Bizalmi válság és az eredetiség ára
Mosseri szerint eddig megbízhattunk abban, hogy a fényképek és videók hűen tükrözik a történteket. Szerinte ez a korszak lezárult: egy mai fotóról jó eséllyel feltételezhetjük, hogy mesterséges vagy manipulált. Mindebből fakadóan az embereknek meg kell tanulniuk figyelni, ki és miért oszt meg információt a közösségi médiában. A szemünk ösztönösen hisz, de ehhez a reflexhez mostanra kényelmetlen szkepticizmus társul. Az Instagram és a többi platform is olyan eszközeket készít elő, amelyek megkülönböztetik az MI által készített tartalmakat, hitelesítik a valódiakat, illetve növelik a felhasználók hitelességét. Egyre nagyobb szerepet kap az, mennyire eredeti és megbízható az adott posztoló.
Az Instagram és a valóság illúziója
Az Instagram egykori világa, ahol retusált arcok, makulátlan smink, sima bőr és látványos tájak uralták a hírfolyamot, már jó ideje halott. Az emberek már nem osztanak meg személyes momentumokat a nyilvános hírfolyamon, hanem inkább privát üzenetekben küldözgetnek homályos, remegő mobilfotókat a mindennapjaikról – kis cipőfotókat, esetlen pillanatképeket. Ez a nyers, tudatosan hibás esztétika átszivárgott a nyilvános tartalmak világába is. Mosseri kiemeli: a fényképezőgépek gyártói tévúton járnak, amikor mindenkit a 2015-ös értelemben vett profinak akarnak láttatni. Egy olyan korban, ahol tökéletes MI-fotót bármikor lehet generálni, pont az efféle profizmus az, ami gyanússá válik.
Az eredetiség új értelmezése
A simulékony, makulátlan képek már mindenhol elérhetők és unalmasak lettek. Ami igazán izgalmas, az a szándékos tökéletlenség: az emberek olyan tartalomra vágynak, amely „érződik” valódinak. A nyersesség most már nemcsak esztétikai választás, hanem bizalmi védelem – a hibák jelzik, hogy a kép valódi lehet. Nem sokkal később újabb csavar következik: az MI már a hibákat, tökéletlenségeket is képes lesz hitelesen utánozni, így ismét előtérbe kerül, ki mond valamit, nem csupán az, hogy mit állít.
Az is gigantikus változás, hogy az információs központokra épülő bizalom megszűnt, és a közönség inkább egyéni alkotók, influenszerek iránt fordul, akikhez személyesebb viszony fűzi a közönséget. A tartalomgyártás kizárólagos és utánozhatatlan stílusa válik értékké. Mosseri szerint a kulcskérdés most: képes vagy-e olyat alkotni, amit csak te tudsz?
Technológiai harc az igazságért
A platformok be fogják vezetni az MI-tartalmak világos címkézését, de a fejlődő technológia miatt ez egyre nehezebb lesz. Mindebből fakadóan Mosseri szerint praktikusabb, ha inkább a valódi médiatartalmakat látjuk el egyedi „digitális ujjlenyomattal”, azaz kriptográfiai aláírással, amely igazolja, hogy az anyag a kamera által rögzített forrásból származik – nem egyszerűen utólagos címkékkel és vízjelekkel operálnak majd. Közben a posztolóra vonatkozó információkat és megbízhatósági jeleket is hangsúlyosabban jelenítik meg.
Az Instagram jövője – alkalmazkodni vagy eltűnni
Az MI-korszakban a platformoknak gyorsan kell igazodniuk. Az Instagram a legjobb kreatív eszközökre törekszik, hitelesíti a valódi tartalmakat, az MI által gyártottakat egyértelműen jelöli, és a hitelességet, eredetiséget helyezi előtérbe a tartalmak rangsorolásánál. Azok a tartalomgyártók, akik valódiak tudnak maradni, átláthatók és következetesek, a bizalmatlan korban is kitűnnek majd a tömegből.
