Az új Peacock-reklámok végleg megölik a streamelést?

A Peacock újabb lépést tesz a reklámok világában: 2025-től már az alkalmazás vagy weboldal megnyitásakor is reklám fogadja az előfizetőket. Amint belépsz, a profilválasztó oldal nagy részét hirdetés fogja elfoglalni, miközben a profilképek egy szűk oszlopba szorulnak a bal oldalon. Ezt a hirdetést Arrival Ads-nek hívja a cég, és csak a legdrágább, reklámmentes csomag (havi 6 250 Ft-tól) ment meg tőle – az olcsóbb, reklámos előfizetés 2 940 Ft-nál indul. A Peacock ezzel elsőként vezeti be ezt a tolakodó hirdetési formát, de kérdéses, mennyire lelkesednek majd a nézők.

Növekvő reklámőrület

A Peacock a reklámokra egyre jobban épít: nemcsak indításkor, de a mobilapp rövid videóiban is megjelennek hirdetések, szüneteltetéskor pedig teljes képernyős reklám jelenik meg, és két egymást követő rész után is reklám jön. Az ok egyértelmű: a szolgáltatás 41 millió előfizetője ellenére veszteséges. 2024 utolsó negyedévét 79 milliárd forintos mínusszal zárták, bár ez javulás az előző év közel dupla ekkora veszteségéhez képest.

Reklámbevétel helyett indulhat a leiratkozás?

A nézőszám növekedése már kevésbé látványos: 2024-ben 31 millió előfizetőt jelentettek, jelenleg 41 milliónál tartanak – viszont a nézettségi adatok nem nőnek tovább. Próbálkoztak élő eseményekkel is, de ezek drágák, a reklámbevételek viszont a legutóbbi jelentés szerint csak 2,6%-os növekedést hoztak. A kompromisszum továbbra is az: az előfizetési díj emelése helyett egyre durvább reklámzuhatag zúdul a felhasználókra.

Minta másoknak?

A Peacock újítása veszélyes precedenst teremthet. Ha minden streamingszolgáltató a nyitóoldalt reklámtáblának használja, a nézők egyre nehezebben jutnak el a tartalomig. És bár Alison Levin, az NBCUniversal reklámosztályának vezetője büszkén beszélt az új formátum bevezetéséről, a nézők elégedetlensége könnyen visszaüthet – főleg, ha a példát más is követi.

2025, adrienne, arstechnica.com alapján