Az új kínai rövid videók felforgatják Latin-Amerikát

A röviddrámák berobbanása

Az elmúlt évben a legnépszerűbb 20 röviddráma-alkalmazás letöltései 402%-kal nőttek Latin-Amerikában, ami a 2024-es 4 300%-os ugrás után további erőteljes terjeszkedést jelez. Világszinten 186%-kal több ilyen appot töltöttek le 2025 végére, mint az előző évben, így már 733 millió a globális letöltésszám, ezzel megelőzve a Netflix- és Disney+-típusú klasszikus streamingplatformokat is (amelyek együtt 658 milliónál járnak).

Miért ilyen népszerűek?

A röviddrámák, azaz minidrámák olyan mobilra optimalizált, álló formátumú sorozatok, amelyek epizódjai ritkán haladják meg a három percet. Erősségük az intenzív érzelmi hatás, a gyors fogyaszthatóság, a könnyű követhetőség – nem igényelnek hosszas figyelmet vagy különösebb ráhangolódást. Épp ezért hódították meg gyorsan a közönséget, amely már hozzászokott a TikTok és az Instagram rövid videóihoz. Többségüket kínai alkalmazások indították útjára, például a Douyin (a kínai TikTok) és a Kuaishou, de mára olyan nemzetközi szolgáltatók is ontják ezeket, mint a ReelShort és a DramaBox, amelyek angolul, spanyolul és franciául is szinkronizálnak.

Latin-amerikai telenovellák új köntösben

A régióban a röviddráma gyors terjedése nem véletlen: sokan mobilon fogyasztják a szórakoztató tartalmakat, ráadásul ezek a sorozatok nagyon hasonlítanak a klasszikus telenovellákhoz – csak modernebb formátumban és tempóban. A 2025-ös évben a ReelShort 77 millió, a DramaBox 74 millió letöltést ért el, ezzel a legnépszerűbb alkalmazásokká váltak a térségben, és mindkettő komoly kínai üzleti kapcsolatokkal bír. Noha hivatalosan az Egyesült Államokban, illetve Szingapúrban vannak bejegyezve, a tartalom túlnyomó többsége kínai érdekeltségi körből származik.

Piaci verseny és növekedés

A latin-amerikai streamingpiac bevételei 2024 és 2025 között 9,1%-kal nőttek, ami több mint háromszorosa az USA hasonló adatának. Ez a trend várhatóan 2026-ban még tovább gyorsul, ekkor már 10,7%-os növekedés várható. Mindezek dacára a klasszikus streamingóriások, mint a Netflix, továbbra is jelentős bevételre tesznek szert a régióban – a Netflix például 12 milliárd forintnyi bevételt termelt 2025 utolsó negyedévében csak Latin-Amerikában. A röviddráma-platformok jelenlegi üzleti modelljük főként reklám- és megtekintésenkénti díjakra épül, így a haszonkulcsuk elmarad a nagyobb szolgáltatók mögött.

Következésképpen

A röviddrámás alkalmazások megváltoztatják a piac szerkezetét, és egyre többféle versenytárs jelenik meg a latin-amerikai nézők kegyeiért. Bár még nem helyettesítik teljesen a klasszikus streamingszolgáltatásokat, újabb vetélytársként szállnak versenybe a közönség figyelméért – és pénzéért.

2025, adminboss, www.cnbc.com alapján