Az MI-forradalomból kimaradva
Nem hagyható figyelmen kívül, hogy az Apple az MI-roham ellenére is megőrizte vezető piaci pozícióját, a cég tőzsdei értéke már elérte a 4 000 milliárd dollárt (azaz közel 1 457 200 milliárd forintot). Ez a siker annak ellenére született, hogy az Apple nem költött óriási összegeket adatközpontokra és MI-chipekre úgy, mint a Microsoft, az Amazon, a Google vagy a Meta, akik évente százmilliárd dollárt fektetnek be ezen a téren.
A vállalat egyelőre nem fejlesztett saját alapmodellt; helyette főképp a Google Gemini technológiájára támaszkodik, sőt, több fontos MI-funkció is erre az alapra épül – köztük a késleltetett, de idén érkező, nagyszabású iOS-frissítés is.
Az Apple Intelligence fogadtatása
2024-ben az Apple bevezette saját MI-csomagját, az Apple Intelligence-t, amely képgenerálót, szövegátfogalmazót, értesítés-összegző funkciókat és OpenAI-ChatGPT-integrációt kínál. Az újításokat vegyes fogadtatás övezte, de az iPhone-eladások így is az egekben vannak. Az Apple-felhasználók eszközein sorra jelennek meg a legnépszerűbb MI-alkalmazások: a ChatGPT és az Anthropic Claude viszik a prímet, mellettük a Gemini és a Meta MI-je is előkelő helyen áll az app-toplistán.
Az Apple abban bízik, hogy néhány éven belül a legnagyobb MI-feladatok már közvetlenül a készüléken végrehajthatók lesznek, vagyis a vállalat saját, 2017 óta MI-képes chipekkel szerelt eszközeire szabhatja a jövő MI-alkalmazásait.
Az új stratégia: hardver, innováció, MI
Vagyis azzal, hogy John Ternus, a hardverfejlesztési vezető kerül az élre, az Apple jelezheti: továbbra is a szoros szoftver–hardver-integrációban hisz, az MI jövőjét fizikai termékekre alapozza majd, nem pusztán online szolgáltatásokra. Piacelemzők szerint a következő évek az MI-alapú hardverekről szólnak: az Apple intenzíven fejleszti a felturbózott Siri köré épülő okosszemüvegét, okosékszerét és kamerás AirPods-fülhallgatóját.
Emellett várható egy összecsukható iPhone is, amelyet a szakértők az elmúlt évek legnagyobb hardverinnovációjának tartanak. Felmerül a kérdés: mi jön az iPhone után? Az iparág csak találgat. Az biztos, hogy az utódlás középpontjában az MI és a hardver áll.
Az MI és szolgáltatások újabb frontjai
Az Apple számára a szolgáltatási üzletágban is égetően fontos lesz az MI. Többmillió felhasználó fizet elő az AppleCare-re, iCloudra, Apple TV+-ra vagy az Apple Pay-re, és amikor MI-szolgáltatások, például a ChatGPT fizetős változatai jelennek meg, az Apple részesedést kap a bevételből.
Nem hagyható figyelmen kívül, hogy az MI térnyerésével párhuzamosan dönteni kell: megmaradjon-e az Apple adatvédelmi fókusza, vagy inkább az MI-alapú, személyre szabott élmények felé forduljon, ahogy azt a Meta vagy a Google teszi? Vagyis Ternus előtt itt is súlyos stratégiai választás áll.
Nehéz örökség, vissza a gyökerekhez
Az Apple váltással kapcsolatos hivatalos közleményében egy szó sem esett az MI-ről. A bejelentés kiemelte Ternus 25 éves pályafutását és kulcsszerepét az iPad, az AirPods, valamint sok generációnyi iPhone, Mac és Apple Watch bevezetésében.
Most viszont a fókusz mindenképp az MI-re kerül: az Apple csak úgy őrizheti meg uralmát, ha visszatér igazi gyökereihez, a gyors és radikális innovációhoz, amellyel annak idején forradalmasította a tech világát.
