Hazugságon bukott el a szpot
A kaliforniai bíróság kimondta, hogy a Kars4Kids hirdetései megsértették az állam tisztességtelen versenyre és valótlan reklámokra vonatkozó törvényeit. Bár a reklámok azt sugallták, hogy az adományok rászoruló gyerekekhez jutnak, a bíróság szerint a támogatás zöme egy New Jersey állambeli, vallási alapú szervezethez kerül. Ez az Oorah nevű központ elsősorban zsidó családoknak nyújt szolgáltatásokat, például táborszervezést New Yorkban, tinik számára izraeli utazásokat, de akár felnőtt társközvetítést is kínál.
Kaliforniában mindössze egyetlen, Kars4Kids-logós hátizsákokat osztogató akciójuk volt, miközben azt a benyomást keltették, hogy helyi gyerekeknek, főként hátrányos helyzetűeknek segítenek.
Igény a tisztánlátásra
A bíró harminc napot adott a szervezetnek, hogy eltávolítsa Kaliforniában futó reklámjait. Amennyiben mégis újraindítaná azokat, a jövőben kötelező lesz egyértelműen és hallhatóan megemlítenie vallási kötődését, a kedvezményezettek földrajzi elhelyezkedését és életkorát is. A szervezet fellebbezni készül, helytelennek és igazságtalannak tartja a döntést, hozzátéve, hogy honlapja egyértelműen kommunikálja vallási hátterét. Állítása szerint országszerte, így Kaliforniában is több száz gyerek fejlődését támogatja különféle oktatási és mentorálási programokkal, amelyek többnyire a családok, szülők bevonását is magukban foglalják.
Egy átvert adományozó indította az ügyet
Az ügy kiindulópontja egy kaliforniai asztalos, Bruce Puterbaugh felajánlása volt, aki rádióban hallotta a dalt, és úgy gondolta, hogy a felajánlott Volvoja valóban rászoruló gyerekekhez kerül. Később szomszédjától tudta meg, hogy a pénz valójában egy északkeleti zsidó szervezethez megy. Elképzelhető, hogy sokan éreznék magukat hasonlóan becsapva ezek után.
Az eljárásban a Kars4Kids igazgatóhelyettese, Esti Landau is elismerte, hogy a húsz éve futó, harmincmásodperces reklámokban sehol sem szerepel a szervezet vallási kötődése vagy tevékenységének konkrét célja. Vallomása szerint a befolyt pénz 60%-át, évente mintegy 16,5 milliárd forintot az Oorah-nak utalja át, további 30% házon belüli marketingre megy, 6% adminisztrációra. Az Oorah nemcsak Amerikában, hanem Izraelben is költött: például 6,2 milliárd forintért vásárolt ott egy épületet.
Átláthatóságot követeltek
A bíróság szerint a Kars4Kids reklámjai a lényeges információk elkendőzésével tartották a jingle-t emlékezetesnek, miközben tudatosan elhallgatták, hogy a támogatottak nem kizárólag hátrányos helyzetű helyi gyerekek, hanem vallási alapon válogatott családok, főként New Jerseyben, New Yorkban és külföldön.
A bíróság 90 000 forintnak megfelelő összeget is megítélt Puterbaugh-nak, adományozott autója piaci értékeként, egyértelmű üzenettel: a jótékonyság az átláthatóságról és tisztességről kell, hogy szóljon, az adományozóknak joguk van tudni, kit is támogatnak ténylegesen.
