Lehangoló várakozások a bemutató előtt
A Melania várható kezdő bevétele jelentősen alacsonyabb lesz, mint a legutóbbi jobboldali dokumentumfilmé, Matt Walsh Rasszista vagyok? (Am I Racist?) című alkotásáé, amely tavaly szeptemberben 1 517 helyszínen indult, 1,65 milliárd forintos (4,5 millió dollár) nyitóhétvégét és összesen 4,5 milliárd forint (12,3 millió dollár) bevételt hozott, így az év legsikeresebb dokumentumfilmje lett. A Melania kapcsán a legmagasabb becslések is csak 1,8 milliárd forintos (5 millió dollár) hétvégi indulást jósolnak, miközben a potenciális közönség 30%-a kifejezetten elutasító a filmmel szemben, ami meglepően magas arány minden széles körű premiernél.
A politikai kapcsolatok ára
Az Amazon nem kevés pénzt fektetett a projektbe: négy év után, egy választás utáni licitháborúban közel 15,2 milliárd forintot (40 millió dollár) fizetett a film jogaiért, erre jött rá a 13 milliárd forintos marketingbüdzsé. Rivaldafénybe került a Las Vegas-i Sphere-ön egy reklámtrükk is, és az NFL-rájátszásban sugárzott tévéspotok is a kampány részei voltak. Ebből arra lehet következtetni, hogy az Amazon inkább hosszú távú politikai hasznot remélt, mint azonnali üzleti megtérülést: a jogokat állítólag közvetlenül egy, a Mar-a-Lagóban tartott vacsora után szerezte be Jeff Bezos, az Amazon-vezér, amelyen a Trump-házaspár is jelen volt.
Miért érdekes ez az egész?
Donald Trump Fehér Házba való visszatérése óta a legnagyobb techcégek vezetői is sorra keresték meg személyesen az elnököt, hogy kedvező kapcsolatot építsenek ki. Jeff Bezos mellett például már Mark Zuckerberg (Meta), Tim Cook (Apple) és Sundar Pichai (Google) is jelen voltak hasonló eseményeken. Eközben a Warner Bros. eladása körül is élénk a lobbizás: a Netflix és a Skydance vezetői is Trump kegyeit keresik abban a reményben, hogy megszerezhetik a legendás filmstúdiót.
Horror és akció veszik át a helyet
A politikai dokumentumfilmek közönsége gyakorlatilag eltűnt: a Melania valószínűleg csak a Trump-rajongók kisebb körét szólítja meg, így még az év legsikeresebb ilyen filmje is lehet – feltéve, hogy nem számoljuk a koncertfilmeket, például Billie Eilish közelgő bemutatóját. A mozikban most más műfajok dominálnak: a Küldj segítséget (Send Help) című horror-thriller várhatóan 6 milliárd forintos (17 millió dollár) nyitóhétvégét produkál. Sam Raimi rendezése már most 94 százalékos értékelést kapott a Rotten Tomatoes-on, és ha a Hurcolj el a pokolba (Drag Me to Hell) eredményeit hozza, akkor a Küldj segítséget az év egyik legjövedelmezőbbje lehet a 20th Century Studiosnál.
Akciófronton a Menedék (Shelter) debütál, Jason Stathammal a főszerepben, aki egykori bérgyilkosként küzd, hogy megóvjon egy lányt régi megbízóitól – a film 1,8 milliárd forintos (5 millió dollár) nyitásra számíthat.
Az influenszerek mozija is feltör?
Igazi meglepetést Markiplier (azaz Mark Fischbach) első rendezése, a Vastüdő (Iron Lung) okozhat. A YouTube-sztár saját rajongói kampányával érte el, hogy filmje 2 000 moziban, széles körben bemutatásra kerülhessen, és várhatóan 3,2–3,6 milliárd forintos (9–10 millió dollár) nyitóhétvégét érhet el. Bár korábban más netes hírességek mozifilmjei csúfosan megbuktak – például a Dude Perfect-film tavaly mindössze 140 millió forintot (400 000 dollár) hozott 1 000 helyszínen –, Markiplier közössége most felülmúlhatja a stúdiófilmek eredményeit is.
Összességében elmondható, hogy az idei januári mozipremierek inkább az eredeti horrorsikereknek és az online közösségek erejének kedveznek, miközben az Amazon csillagászati befektetése a Melania (Melania) dokumentumfilmbe könnyen lehet, hogy sosem térül meg.
