Hollywood és az MI: bírósági tárgyalótermekből öltönyös megegyezésekbe
Az MI és a filmstúdiók kapcsolata kezdetben ellenséges volt, ugyanis az MI-modellek képzésekor előszeretettel használtak fel szerzői joggal védett tartalmakat, ami miatt a legnagyobb stúdiók, köztük a Disney, a Netflix és az NBC pereket indítottak az MI-fejlesztők ellen. Végül azonban számos vezető filmes cég inkább összeborult az MI-s cégekkel, hogy – ahogy ők fogalmaztak – együtt alakítsák ki a jövő szórakoztatóiparát, de egyelőre csak zavaros együttműködések és balul elsült próbálkozások születtek.
Az új MI-cégek: sok ígéret, kevés tartalom
A nagy játékosok mellett fiatal, feltörekvő vállalkozások is próbálták meggyőzni Hollywoodot arról, hogy az ő mesterséges intelligenciájuk forradalmasíthatja a film- és sorozatgyártást. Natasha Lyonne MI-videós startupja, illetve a Showrunner is azt ígérte, hogy néhány soros leírás alapján bárki saját animációs sorozatot készíthet majd. Valójában azonban ezek a projektek inkább olcsó utánzatoknak tűntek, amelyek messze elmaradtak a profi animátorok munkáitól. A Showrunner kapcsán például sokan találgatták, hogy a valódi cél inkább a Disneyvel és más nagy stúdiókkal kötött partnerség lehet, amellyel MI-vel generált tartalmakat lehetne beépíteni népszerű franchise-okba.
Disney és Netflix: a tartalom minősége háttérbe szorul
A Showrunner kezdeti, gyenge próbálkozásai ellenére a Disney is nyitottá vált arra, hogy MI-vel generált tartalmakkal kísérletezzen. Decemberben bejelentettek egy olyan funkciót, amelyben a Sora felhasználói több mint 200 Star Wars-, Marvel- és egyéb karakterrel készíthetnek saját MI-videókat. Bár a jelenlegi technológia főként mémgyártásra jó, a stúdiók úgy vélik, a jövőben ez fejlődhet.
A Netflix az elsők között vállalta fel, hogy erősen támaszkodik a generatív MI-re. A vállalat hangsúlyozta is: az MI használatával jelentős költségeket spórolhatnak meg a vizuális effekteken. Nem sokkal később az Amazon is csatlakozott, és több japán anime-sorozatot jelentetett meg MI-vel szinkronizálva, teljesen kihagyva az emberi fordítókat és színészeket.
Amikor az MI valóban csalódást okoz
Az Amazon MI-s szinkronjai azonban kifejezetten rosszul sikerültek, és az is kiderült: a stúdiók nem fordítottak elég időt arra, hogy a mesterséges intelligenciával készült tartalmak elérjék a nézők által elvárt színvonalat. Az Amazon végül gyorsan visszavonta a hibás sorozatokat, de nem ígérte meg, hogy többé nem próbálkozik ilyesmivel. Emellett a Netflix MI-vezérelt összefoglaló funkciója is gyakran nagyot tévedett. Idővel úgy tűnt, hogy egyre több gyártó próbálja rásózni a közönségre ezeket a silány MI-projekteket, annak ellenére, hogy azok szinte senkit sem győztek meg a technológia előnyeiről.
Sötét kilátások a jövőre nézve
Noha a Disney–OpenAI együttműködésből még nem láttunk igazán említésre méltó eredményt, a következő évben még hangsúlyosabbá válik az MI Hollywoodban. A Disney egész részleget szentel majd a Sora által generált tartalmaknak a streamingplatformján, és arra bátorítja a dolgozóit, hogy még intenzívebben alkalmazzák a ChatGPT-t. A sorozatok és filmek minőségéről ez keveset árul el, de világos üzenet a többi stúdiónak: ha nem használod az MI-t, lemaradsz – még akkor is, ha a közönség ezt valójában teljesen máshogy látja.
