Tömeges kivonulás a platformokról
Az offline lét a legújabb trend, amely megragadta a fiatalokat, és ironikus módon éppen a közösségi médián terjed vírusszerűen. 2026-ban megugrott azoknak a TikTok-videóknak a száma, amelyekben emberek törlik az alkalmazásokat és analóg hobbikat vesznek fel. Amikor felfedeztem a trendet, közzétettem egy posztot, hogy lássam, vannak-e fiatalok, akik hajlandók beszélni nekem az offline létről. Meglepetésemre közel 100 választ kaptam Z generációsoktól és millenniumi fiataloktól, akik megosztották történeteiket a közösségimédia-detoxról és a digitális kiégésről.
Arról beszéltek, hogy okostelefonjukat kagylós telefonra cserélték, lemezboltokba járnak bakelitlemezeket vásárolni, analóg hobbikat vettek fel, mint a kötés, és ami a legfontosabb, személyesen találkoznak a barátaikkal. Egy több mint 4000 brit bevonásával készült felmérés kimutatta, hogy a fogyasztók csaknem negyede törölt egy közösségimédia-alkalmazást az előző 12 hónap során; ez az arány a Z generációsoknál csaknem egyharmadra emelkedik.
Csökkenő idő a platformokon
Eközben a közösségi médián töltött idő csökkenni kezdett: 2022-ben tetőzött a platformokon töltött idő – derül ki egy több mint 50 ország 250 000 felnőttjének online szokásait elemző kutatásból. Világszerte a 16 év feletti felnőttek 2024 végére napi átlagosan két óra 20 percet töltöttek a közösségi platformokon, ami közel 10 százalékkal kevesebb, mint 2022-ben, és a csökkenés különösen kifejezett a tinédzserek és huszonévesek körében.
Jason Dorsey, a Center for Generational Kinetics elnöke szerint az online térben növekvő ellenségeskedés és megosztottság – beleértve a vezetők és politikusok részéről megnyilvánulót is – eltávolítja a fiatalokat a közösségi médiától, miközben nagyobb kontrollt keresnek az életük felett. „Látjuk, hogy a Z generáció egy csoportja teljesen elhagyja a közösségi médiát, és valószínűleg egy nagyobb csoport csak korlátozza a közösségi média használatát, ahogy visszanyerik azt, amit keresnek: egyensúlyt és biztonságot az életükben” – mondta Dorsey.
Nyomásplatform
A közösségimédia-platformokat törlő fiatalok a növekvő hirdetésmennyiséget és a mentális egészségre gyakorolt negatív hatást említik okként. A Deloitte fogyasztói felmérése kimutatta, hogy a közösségi médiát törlő válaszadók csaknem negyede jelezte, hogy azért tette ezt, mert negatívan hatott a mentális egészségére, és túl sok időt emésztett fel.
„Úgy érzem, a közösségi média most inkább egy nyomásplatform, ahol mindent, mindenhol eladnak neked” – mondta Richards, hozzátéve, hogy úgy érezte, nincs elég holmija, vagy nem ért el eleget a karrierjében. „Határozottan látunk egy trendet, ahol az offline, elérhetetlen emberek körül egyfajta menőségi faktor van – ez a személy nem igényli a visszaigazolást” – tette hozzá.
Az offline az új menő
Hasonlóképpen a 36 éves millenniumi vállalkozó, Lucy Stace elmondta, hogy korlátozza a közösségi média használatát, mert rontja a mentális egészségét, annak ellenére, hogy az üzlete számára nélkülözhetetlen. „Folyamatosan annyi információval árasztanak el minket, amennyit az agyunk nem képes feldolgozni” – mondta. „Valójában csökkentjük az agyunk képességét arra, hogy befelé nézzünk és meghalljuk magunkat.”
Noha a technológiai óriások hatalmas nyomás alatt állnak, hogy mindent pénzzé tegyenek, és növeljék a bevételt és a profitot, ez pont eltaszítja a fiatalabb generációkat. A 31 éves közösségimédia-menedzser, Julianna Salguero azt mondta, hogy a közösségi média akkor veszítette el a menőségét, amikor a politikusok és márkák elkezdték használni a platformokat.
Az analóg visszatérése
Nem hagyható figyelmen kívül, hogy egyre több fiatal fordul a fizikai média felé – például bakelitlemezeket vásárol –, miközben szünetet keres a digitális élettől. Mások kagylós telefonba fektetnek be, a 2000-es évek relikviájába. Stace vállalkozó és a barátja elkezdtek bakelitgyűjteményt építeni, és lemezboltokba járnak, amikor tudnak. Miután Richards törölte az összes közösségimédia-alkalmazást az okostelefonjáról, a beszélgetések motiválták, hogy kagylós telefont vásároljon.
Az analógra váltás csendes forradalom a közösségi média, a streaming és a tartalomtúlkínálat ellen. „Amikor túl sok időt töltesz abban a világban, újrahuzalozza az agyad, hogy algoritmusszerűen észlelje a dolgokat – én viszont inkább úgy szeretném észlelni a dolgokat, ahogy rájuk bukkanok” – mondta Salguero. A Sheffield Egyetem digitális média előadója, Ysabel Gerrard szerint az offline lét módja annak, hogy a fiatalok visszavegyék az életük irányítását.
