Az egymilliós eszközprobléma
A vállalatok elképesztő mennyiségű kreatív anyagot igényelnek. Egy cég, amelynek csupán nyolc terméke van, és ezeket 15 csatornán, 35 nyelven szeretné promotálni évente néhány frissítéssel, máris félmillió vizuális anyagra számíthat – és ez még csak az alap. Ha ehhez hozzáadjuk a heti három frissítést a közösségi médiára, a számok milliókra nőnek. Korábban ez kivitelezhetetlen volt: sem idő, sem pénz, sem munkaerő nem állt rendelkezésre. Fontos megjegyezni, hogy az MI használata az egyetlen igazi megoldás erre az óriási igényre, különösen a figyelem-gazdaság kiélezett versenyében.
Noha a Firefly már jó kezdet volt, eredetileg úgy tervezték, hogy közömbös maradjon a szerzői joggal védett tartalmak iránt – vagyis ne sajátítsa el egy adott márka IP-jét. Bár ez biztonsági szempontból jó, a nagy márkák azt várták, hogy az MI felismerje a teljes márkavilágukat, karakterüket, színpalettájukat és esztétikájukat. A tavaly bevezetett Custom Models már lehetőséget adott arra, hogy egyes vállalatok egy-egy stílust vagy irányt megtanítsanak az MI-nek, de ennél sokkal többre vágytak: a teljes arculatot akarták lefedni, nem csak egyetlen részletet.
Testreszabott MI-partnerség
Az Adobe AI Foundry nem egy kész szoftvercsomag, amit egyszerűen csak meg lehet vásárolni. Inkább hasonlít egy butik MI-tanácsadó részleghez, ahol csúcsminőségű MI-szakemberekből, mérnökökből és kreatív munkafolyamat-szakértőkből álló csapat dolgozik az ügyféllel. Az Adobe a Fortune 2000 vállalatait célozza – vagyis azokat, amelyekkel már jól megalapozott kapcsolatot tart fenn a Creative Cloud és marketingeszközei révén.
Ezekhez a projektekhez az Adobe dedikált szakértői csapatot biztosít, akik kizárólag az adott cég saját adatain és kreatív eszközein tanítják be a modellt, mélyen belemerülve az adott brand világába. Maga a folyamat hónapokig is eltarthat, kezdve az igényfelméréstől – például hogy egy áruházláncnak (mint az Amazon Fresh) szezonális kampányokat kell készíteni, vagy egy szépségipari cégnek (például a MAC-nak) végtelen számú hero-képet kell létrehoznia.
A legnehezebb szakaszban az Adobe mérnökei a Firefly alapmodellt nyitják meg, és újratanítják azt a cég privát IP-jére, szó szerint milliárdnyi paraméteren keresztül. Hónapokig tartó tanulási folyamat, rengeteg GPU-teljesítmény és villamosenergia-felhasználás után a vállalat saját MI-modellje készen áll: kizárólag az ő márkanyelvüket beszéli, és adatuk nem keveredik más cégek adataival.
A bizalom ereje
Az egész megoldás két kulcson múlik: a kereskedelmi biztonságon és a zökkenőmentes integráción. Az Adobe tudatosan csak licencelt, jogtiszta képi anyagokkal, például az Adobe Stock tartalmaival tanítja be az alapmodelleket, így ügyfeleit teljesen megvédi a szerzői jogsértések miatti kockázatoktól. Az AI Foundry ezt a védelmet emeli magasabb szintre azzal, hogy a partner cégek IP-jét szigorúan elzárja.
Ez a biztonság és az Adobe vállalati jelenléte kínál kulcsfontosságú előnyt a versenytársakhoz, például a Canva-hoz képest. Számos vállalat azért váltott az Adobe-ra, mert bíznak abban, hogy a vállalat képes komplex, vállalatspecifikus MI-megoldásokat kínálni – ráadásul ezek egyenesen beépíthetők a már meglévő Photoshop, Illustrator vagy After Effects munkafolyamatokba. Ezt a komplex, személyre szabott MI-integrációt tartják ma az egyik legfontosabb előrelépésnek a nagyvállalati ügyfélkapcsolatokban.
Az MI-csapat a kreativitás új urai
Míg korábban az MI-képek inkább játékos próbálkozásoknak tűntek, mára egy komoly, decentralizált, kíméletlenül hatékony vállalati eszközzé váltak. Az Adobe AI Foundry-val már nem egy-egy felhasználó kreál vad képeket szabadidejében: nagyvállalatok gyártanak le akár egymillió, márkának megfelelő tartalmat egyetlen nap alatt, minden korábbinál hatékonyabban.
Ez alapján arra lehet következtetni, hogy az MI a kreatív munkát is csendes, szervezett és rendkívül hatékony vállalati gépezetté alakítja – a meglepetések ideje lejárt, mostantól az irányítás a nagy márkák kezébe került.
