Új utakon a Spotify
A platform már elindult a videós irányba: néhány hete például Dua Lipa mexikóvárosi koncertjének előre rögzített felvételeit, illetve az előadó élő albumát is elérhetővé tette. Ezt követően a spanyolországi Primavera Sound fesztiválról is kerültek fel exkluzív anyagok – az esemény az elmúlt években óriási internetes népszerűséget szerzett magának, így érthető, miért akarja ezt kihasználni a Spotify.
Az élő közvetítés egy nagyobb stratégia része: a cég szeretné kiépíteni a hidat az előadók és a valódi rajongók között, például a saját jegyfoglalórendszerével – ezzel a legelkötelezettebb rajongók kaphatják meg az elsőséget a koncertbelépők beszerzésénél. A videós tartalom fejlesztése viszont a bevételszerzési terv újabb szintje.
Videók és hirdetési bevétel: miért olyan fontosak?
A Spotify húsz év alatt rengeteget formálódott: kezdetben csak zenét szolgáltatott, de mára rövid tartalomfolyamok, videoklipek és videós podcastek is elérhetők rajta. Ezek jóval nagyobb elköteleződést váltanak ki a felhasználókból, és közben jövedelmezőbb reklámbevételekhez juttatják a platformot, mint a puszta hanganyagok esetében. Idén az első negyedévben összesen 385 millió eurót (kb. 148 milliárd forintot) szedett be reklámokból, ami éves összevetésben 5%-os visszaesés – vagyis a vállalat nyilvánvalóan több videót akar, hogy drágább hirdetéseket értékesíthessen.
Felmerül azonban, hogy ez mennyire szolgálja a művészek érdekét, hiszen streamingbevételeik csökkenhetnek, ha a hangsúly áttevődik a videókra.
YouTube: egyeduralkodó a zenei élő közvetítésekben?
A Spotify próbálkozásai mellett a YouTube továbbra is megkerülhetetlen szereplő a koncertvideók világában. Felhasználói élményben is jobban áll – a Spotify videós felülete inkább kaotikus, sokszor ráerőlteti a felhasználóra a „Váltás videóra” gombot, amit a legtöbben sosem nyomnak meg.
A YouTube már régóta uralja ezt a piacot: számos élő zenei csatorna, exkluzív koncertközvetítés és a világ legismertebb fesztiváljai – például a kaliforniai Coachella – mind elérhetők rajta. Rendszeresen milliók nézik ezeket az eseményeket világszerte.
A Spotify akkor tud valódi alternatívát kínálni, ha legalább ugyanazt a minőséget és élményt nyújtja, mint a YouTube, és nem zsúfolja tele a felületét még több felesleges funkcióval.
Mire lehet jó a Spotify videós iránya?
Az új közvetítések mégis izgalmasak lehetnek a rajongóknak. Attól függően, milyen előadókkal tudnak megállapodni, az élő koncertek elérhető, magas minőségű közvetítése vonzóbb lehet, mint a széteső TikTok- vagy Instagram-videók.
Most például Ariana Grande Eternal Sunshine turnéjának részleteivel van tele minden közösségi csatorna, mégis kényelmesebb lenne egy teljes koncertet megnézni jó minőségben, háttérben futtatható streamként. Ugyanakkor a YouTube lényegesen gyorsabban köt szerződéseket előadókkal, és most is uralja ezt a piacot.
A Spotify előtt tehát komoly kihívások állnak, ha valóban fel akar zárkózni a videós fronton.
