Az exodus elindult: az MI felforgatja a brit reklámipart

Fiatalok tömegei távoznak

A 25 év alatti dolgozók aránya zuhant a legjobban: egyetlen év alatt 19,2 százalékkal lett kevesebb fiatal az iparágban, így 3632-ről 2936 főre zsugorodott ez a korosztály. Sokan maguk döntöttek a távozás mellett, hiszen tavaly az ügynökséget elhagyók majdnem 60 százaléka mondott fel önként. Egyre többen érzik úgy, hogy az MI elterjedése miatt nincs hosszú távú jövőjük ebben a kreatív szakmában.

Átalakuló munkaerőpiac és kevesebb belépő

Az álláshirdetések száma 41 százalékkal csökkent, a kreatív ügynökségeknél pedig tavaly csaknem a felére. A friss diplomások, gyakornokok és tanulók toborzása is visszaesett: korábban az ügynökségek 56 százaléka vett fel új belépőt, tavaly viszont már csak 43 százalékuk.

Az MI nemcsak a leépítésekről szól

2025-ben az ügynökségek 24 százaléka várhatóan még tovább csökkenti a létszámot kizárólag az MI miatt, ami háromszorosa az előző évi aránynak. Egyes vezetők szerint a legtöbben hibásan csupán költségcsökkentő eszközként tekintenek az MI-re, pedig a valódi fejlődés a kreatív együttműködésben rejlik.

Újíthat a legnagyobb reklámcég

Az iparági átalakulás egyik jele, hogy a WPP – amely csaknem harminc év után először zárt pénzügyi veszteséggel – drasztikus változtatásokat jelenthet be. A cég három vezető ügynökségét, az Ogilvyt, a VML-t és az AKQA-t egy Creative nevű egységbe vonja össze.

Bizonytalan jövő

A szakmai szövetség vezetői szerint a létszámcsökkenés, a nagy fluktuáció és a kezdő pozíciók hiánya komoly kérdéseket vet fel az iparág jövőjével kapcsolatban, miközben az MI átalakítja a munkafolyamatokat és a szükséges készségeket.

2025, adrienne, www.theguardian.com alapján