Reklám az űrben: Mentsvár vagy kétségbeesés?
Fontos tényező, hogy az orosz piac elszigetelődött a globális űripartól, miután Vlagyimir Putyin 2022 februárjában inváziót indított Ukrajna ellen. A nyugati szankciók és a kulcsfontosságú európai együttműködések megszűnése után a Roszkoszmosz most meglepő módon a reklámipar felé fordul. A legfrissebb törvénymódosítások szerint 2026. január 1-jétől kezdve hivatalosan is lehet majd hirdetéseket elhelyezni mind az állami, mind a szövetségi űrobjektumokon.
Az új szabályozás kimondja, hogy a reklámok nem veszélyeztethetik az űrhajók biztonságát, a díjszabást pedig a kormány határozza meg. Bár az orosz hatóságok erről hallgatnak, a szankciók miatt valószínűleg kizárólag orosz, illetve baráti országok cégei jelenhetnek majd meg az űrbéli hirdetéseken; nyugati márkák esélytelenek.
Nem először próbálkoznak
Az űripari festés, logó és matrica hagyománya nem újkeletű, különösen Oroszországban bevett szokás így ünnepelni a vevőket és a beszállítókat. Azonban tisztán kereskedelmi reklám ritkább, de nem példátlan: 2000-ben például a Pizza Hut logója jelent meg egy Proton rakétán, amikor a Nemzetközi Űrállomás (International Space Station) egyik kulcsmodulját, a Zvezdát indították. Ez a Formula–1-es vagy NASCAR-autókhoz hasonlóan hirdetésekkel teli rakéta azóta is legendás képe a űriparnak.
Piaci realitás, pénzügyi gondok
Bár az űripari kereskedelmi piac — legyen szó kommunikációról, internetről, sőt gyógyszergyártásról — az utóbbi időben gyorsan bővült, az űrbéli reklámok piacán alig van forgalom. A Földről is látható óriásreklámok szerencsére egyelőre csak tervek szintjén léteznek. Eközben a Roszkoszmosz legfontosabb űrhajógyártó cége, az RSC Energia vezetője már nyilvánosan panaszkodott: a cég nem tudja kifizetni a munkabéreket, és a megrendelések teljesítése is akadozik.
Összefoglalva, Oroszországban az űrkutatás drámája lassan kabarévá válik, ahol a túlélés egyetlen reménye a reklámpénz – már ha az el nem tűnik az átláthatatlan rendszer útvesztőiben.
