2023-ban egy Levi’s reklámban jelent meg először mesterségesen generált modell, akit a Lalaland.ai MI-stúdió hozott létre a „sokszínűség” jegyében. Ezzel a divatvilág rögtön vihart kavart, hiszen évek óta nem sikerült valódi, eltérő hátterű modelleket alkalmazniuk, most pedig digitális változatokkal kísérleteznek. Sokan úgy vélik, ez nemhogy nem segít, hanem még tovább nehezíti a valódi modellek helyzetét, hiszen most már emberfeletti MI-tökéletességgel is versenyezniük kell.
Új szépségideálok
Az igazi botrány akkor robbant ki, amikor 2025 júliusában a Vogue magazinban egy Guess-hirdetésben egy, a márkát jellemző, formás testű, szőke, telt ajkú nő jelent meg – akiről kiderült, hogy teljes egészében MI generálta. Bár a reklám nem a Vogue szerkesztőségi anyaga volt, sokak szerint a különbség lényegtelen: a divatbibliától teljes jóváhagyást kapott a technológia, amely drámaian átformálhatja a szakmát.
A pénz beszél
A szakértők szerint a márkáknak jelentősen olcsóbb MI-modellekkel dolgozniuk. Rengeteg tartalomra van szükségük, és a költségek gyorsan összeadódnak – ezért hirdetéseikben és közösségi oldalaikon szívesen spórolnak az MI-val. Egyre inkább úgy tűnik, a gépek diktálják, mi számít elfogadhatónak a divatban.
