A svédek többsége bojkottálná az amerikai termékeket

A svédek többsége bojkottálná az amerikai termékeket
Egy új tanulmány szerint a svédek közel ötöde már most kerüli az amerikai márkákat. A többség hajlandó lenne európai vagy svéd alternatívákra váltani az olyan termékek esetében, mint a Coca-Cola. A Lundi Egyetem márkakutatói által, a Norstat Svédországgal együttműködésben végzett vizsgálat kimutatta, hogy szinte minden svéd fogyasztó vásárolt vagy használt legalább egyet a 21 vizsgált amerikai márka közül az elmúlt 12 hónapban. A megkérdezettek többsége nyitott arra, hogy ezeket más alternatívákra cserélje. Közel 20 százalékuk állítja, hogy már bojkottált amerikai márkát. A tanulmány négy kérdést tett fel összesen 1000, 18–74 év közötti svédnek, azzal a céllal, hogy felmérje a svédek hozzáállását az amerikai áruk bojkottjához.

A Coca-Cola hegemóniája veszélyben

A Coca-Cola a legjobban fogyó üdítőital Svédországban, és a 18–74 év közötti svédek 61 százaléka vásárolt Coca-Colát legalább egyszer az elmúlt évben. Azok közül, akik legalább egyszer vásároltak a márkából, 69 százalék el tudja képzelni, hogy alternatívára váltson.

A Coca-Colához hasonló cégek számára a vásárlók teljes száma az egyik legfontosabb növekedési mutató – fontosabb például, mint a nagyvásárlók aránya. Ezt penetrációnak nevezik, és sok vállalat számára ez az egyik legjelentősebb kulcsmutató.

“Azon svédek közül, akik az elmúlt 12 hónapban Coca-Colát vásároltak, 42 százalék fontolgatja a termékváltást, ami figyelemre méltó adat az érintett cég számára,” mondja Johan Anselmsson, a Lundi Egyetem Gazdasági és Menedzsment Iskolájának marketingprofesszora.

A bojkott kihívásai

Történelmileg a fogyasztói hatalom fontos változást előidéző erő volt. Amikor a francia borokat bojkottálták az 1990-es években, tiltakozásul az ország Francia Polinéziában végzett nukleáris fegyverkísérletei ellen, a hatás jelentős volt az export szempontjából.

“Az elhatározás ellenére, hogy sokan szeretnék lecserélni az amerikai termékeket, ez a gyakorlatban nem mindig egyszerű. A szokásokat nehéz megváltoztatni, és bizonyos piacokat amerikai cégek uralnak. Például a svédek 75 százaléka használ Visa vagy Mastercard kártyát, de csak 15 százalék lát reális alternatívákat. Ugyanez vonatkozik olyan techcégekre, mint az Apple és a Google, ahol az alternatívák korlátozottnak tekinthetők,” magyarázza Johan Anselmsson.

Másrészt a felmérés azt mutatja, hogy a fogyasztók könnyebben találnak helyettesítő termékeket az üdítőitalok, gyorsételek, édességek és higiéniai termékek piacán.

Technológiai segítség a bojkotthoz

Kanadában egy alkalmazást indítottak, amely megmutatja, mely termékek származnak az Egyesült Államokból, és az amerikai termékek bojkottja növekszik az országban, ahogy a két ország közötti kereskedelmi háború fokozódik.

“A Kanadában kialakult ellenállás és a médiában bemutatott alkalmazás fényében megkérdeztük, hogy a svéd fogyasztók érdeklődnének-e egy hasonló megoldás iránt. A válaszadók 63 százaléka érdeklődne ilyen alkalmazás iránt, ami magas arány,” mondja Johan Anselmsson.

Sok fogyasztó hosszú ideje hűséges olyan globális márkákhoz, mint a Coca-Cola, a McDonald’s és a Nike. Azonban a tanulmány azt mutatja, hogy ez a hűség nem megingathatatlan.

Ez egyedülálló lehetőség lehet a svéd és európai vállalatok számára, hogy hangsúlyozzák származásukat, és új vásárlókat nyerjenek. Azonban ezeknek a cégeknek gyorsan kell cselekedniük, mivel a fogyasztók elhatározása gyakran rövid ideig tart, és ha nem állnak rendelkezésre egyértelmű, könnyen elérhető alternatívák, a régi szokások visszatérhetnek.

2025, adminboss, www.lunduniversity.lu.se alapján

  • Te mit tennél, ha az általad gyakran használt márkák helyett más alternatívákra kellene váltanod?
  • Hogyan segíthetnének a technológiai újítások a fogyasztók számára a termékváltásban vagy bojkottban?
  • Mit gondolsz, milyen hatással lenne a helyi gazdaságra, ha a fogyasztók tömegesen európai márkákra váltanának?



Legfrissebb posztok

A MI-forradalom csúcsán: zsarolóvírusokat gyárt a Claude

csütörtök 23:26

A MI-forradalom csúcsán: zsarolóvírusokat gyárt a Claude

A Claude Code, az Anthropic MI-alapú nagy nyelvi modellje igazi aranybányává vált a kiberbűnözők számára: az elmúlt időszakban egészen új szintre lépett a fertőző programok fejlesztése és terjesztése....

Az állam beszállt az Intelbe – közel 10 százalékos részesedés

csütörtök 23:01

Az állam beszállt az Intelbe – közel 10 százalékos részesedés

Az Egyesült Államok kormánya 8,9 milliárd dollár értékben, azaz mintegy 3 230 milliárd forintért vásárol Intel-részvényeket, így 9,9 százalékos tulajdonrészt szerez a legendás chipgyártóban. A lépést Trump elnök...

Az MI-t könnyen átverik a bókok és a csoportnyomás

csütörtök 22:51

Az MI-t könnyen átverik a bókok és a csoportnyomás

Amerikai kutatók egyszerű pszichológiai trükkökkel érték el, hogy a ChatGPT olyan dolgokat tegyen, amit normális esetben tilos lenne. Például sértegesse a felhasználót, vagy elárulja, hogyan lehet lidokaint előállítani....

Összecsukható mobilok harca, Galaxy Z Fold 7 vagy Pixel 10 Pro Fold, meglepő a végeredmény

csütörtök 22:28

Összecsukható mobilok harca, Galaxy Z Fold 7 vagy Pixel 10 Pro Fold, meglepő a végeredmény

Az okostelefon-piac egyik legérdekesebb fejleménye, hogy a hajlítható készülékek szegmensében már nemcsak a Samsung, hanem a Google is komoly versenytárssá lépett elő. Két vadonatúj modell érkezett: a Samsung...

Az Acer legvadabb újdonságai az IFA-n: gamer e-bike, ultrakönnyű laptop és óriásmonitor

csütörtök 22:01

Az Acer legvadabb újdonságai az IFA-n: gamer e-bike, ultrakönnyű laptop és óriásmonitor

🚀 Berlinben, az IFA 2025 kiállításon az Acer megmutatta, milyen jövőt szán a számítástechnikának: több új laptop, egy high-tech monitor és egy szinte sci-fibe illő elektromos bicikli debütált, utóbbi...

A perui színes óriásfalfestmény, amely átírja a történelmet

csütörtök 21:51

A perui színes óriásfalfestmény, amely átírja a történelmet

🌈 Peru északnyugati partvidékén 3 000 éves, elképesztően jó állapotban fennmaradt, sokszínű falfestményre bukkantak régészek. A hat méter hosszú, közel három méter magas, háromdimenziós falfestményen kék, sárga, piros és...

Mesterséges intelligencia hozhat áttörést a segélyhívóknál

csütörtök 21:26

Mesterséges intelligencia hozhat áttörést a segélyhívóknál

Az amerikai 911-es segélyhívó központokban a mesterséges intelligencia (MI) már nem sci-fi: az Aurelian nevű digitális asszisztens valós időben segíti a híváskezelőket több mint egy tucat nagyvárosban. Milyen...

Rejtélyes múlt, aszteroidák után maradt troilitport keresnek

csütörtök 21:02

Rejtélyes múlt, aszteroidák után maradt troilitport keresnek

🚀 A Naprendszer mintegy 4,6 milliárd évvel ezelőtt keletkezett, amikor a Nap körül örvénylő hatalmas gáz- és porfelhőből alakultak ki a bolygók, valamint az aszteroidák is. Az égbolton keringő...

Kutatók szerint a pollen lehet a jövő papírja és szivacsa

csütörtök 20:52

Kutatók szerint a pollen lehet a jövő papírja és szivacsa

🌱 A Szingapúri Nanyang Műszaki Egyetem laboratóriumában látszólag szokványos kutatás zajlik, egészen addig, amíg meg nem pillantjuk a narancssárga-sárga foltokat a köpenyeken – ezek pollenből származnak. A pehelyszerű pollen...