A svédek többsége bojkottálná az amerikai termékeket

A svédek többsége bojkottálná az amerikai termékeket
Egy új tanulmány szerint a svédek közel ötöde már most kerüli az amerikai márkákat. A többség hajlandó lenne európai vagy svéd alternatívákra váltani az olyan termékek esetében, mint a Coca-Cola. A Lundi Egyetem márkakutatói által, a Norstat Svédországgal együttműködésben végzett vizsgálat kimutatta, hogy szinte minden svéd fogyasztó vásárolt vagy használt legalább egyet a 21 vizsgált amerikai márka közül az elmúlt 12 hónapban. A megkérdezettek többsége nyitott arra, hogy ezeket más alternatívákra cserélje. Közel 20 százalékuk állítja, hogy már bojkottált amerikai márkát. A tanulmány négy kérdést tett fel összesen 1000, 18–74 év közötti svédnek, azzal a céllal, hogy felmérje a svédek hozzáállását az amerikai áruk bojkottjához.

A Coca-Cola hegemóniája veszélyben

A Coca-Cola a legjobban fogyó üdítőital Svédországban, és a 18–74 év közötti svédek 61 százaléka vásárolt Coca-Colát legalább egyszer az elmúlt évben. Azok közül, akik legalább egyszer vásároltak a márkából, 69 százalék el tudja képzelni, hogy alternatívára váltson.

A Coca-Colához hasonló cégek számára a vásárlók teljes száma az egyik legfontosabb növekedési mutató – fontosabb például, mint a nagyvásárlók aránya. Ezt penetrációnak nevezik, és sok vállalat számára ez az egyik legjelentősebb kulcsmutató.

“Azon svédek közül, akik az elmúlt 12 hónapban Coca-Colát vásároltak, 42 százalék fontolgatja a termékváltást, ami figyelemre méltó adat az érintett cég számára,” mondja Johan Anselmsson, a Lundi Egyetem Gazdasági és Menedzsment Iskolájának marketingprofesszora.

A bojkott kihívásai

Történelmileg a fogyasztói hatalom fontos változást előidéző erő volt. Amikor a francia borokat bojkottálták az 1990-es években, tiltakozásul az ország Francia Polinéziában végzett nukleáris fegyverkísérletei ellen, a hatás jelentős volt az export szempontjából.

“Az elhatározás ellenére, hogy sokan szeretnék lecserélni az amerikai termékeket, ez a gyakorlatban nem mindig egyszerű. A szokásokat nehéz megváltoztatni, és bizonyos piacokat amerikai cégek uralnak. Például a svédek 75 százaléka használ Visa vagy Mastercard kártyát, de csak 15 százalék lát reális alternatívákat. Ugyanez vonatkozik olyan techcégekre, mint az Apple és a Google, ahol az alternatívák korlátozottnak tekinthetők,” magyarázza Johan Anselmsson.

Másrészt a felmérés azt mutatja, hogy a fogyasztók könnyebben találnak helyettesítő termékeket az üdítőitalok, gyorsételek, édességek és higiéniai termékek piacán.

Technológiai segítség a bojkotthoz

Kanadában egy alkalmazást indítottak, amely megmutatja, mely termékek származnak az Egyesült Államokból, és az amerikai termékek bojkottja növekszik az országban, ahogy a két ország közötti kereskedelmi háború fokozódik.

“A Kanadában kialakult ellenállás és a médiában bemutatott alkalmazás fényében megkérdeztük, hogy a svéd fogyasztók érdeklődnének-e egy hasonló megoldás iránt. A válaszadók 63 százaléka érdeklődne ilyen alkalmazás iránt, ami magas arány,” mondja Johan Anselmsson.

Sok fogyasztó hosszú ideje hűséges olyan globális márkákhoz, mint a Coca-Cola, a McDonald’s és a Nike. Azonban a tanulmány azt mutatja, hogy ez a hűség nem megingathatatlan.

Ez egyedülálló lehetőség lehet a svéd és európai vállalatok számára, hogy hangsúlyozzák származásukat, és új vásárlókat nyerjenek. Azonban ezeknek a cégeknek gyorsan kell cselekedniük, mivel a fogyasztók elhatározása gyakran rövid ideig tart, és ha nem állnak rendelkezésre egyértelmű, könnyen elérhető alternatívák, a régi szokások visszatérhetnek.

2025, adminboss, www.lunduniversity.lu.se alapján

  • Te mit tennél, ha az általad gyakran használt márkák helyett más alternatívákra kellene váltanod?
  • Hogyan segíthetnének a technológiai újítások a fogyasztók számára a termékváltásban vagy bojkottban?
  • Mit gondolsz, milyen hatással lenne a helyi gazdaságra, ha a fogyasztók tömegesen európai márkákra váltanának?



Legfrissebb posztok

A galaxisok bölcsője: új csillagszületési komplexumot talált a JWST

MA 21:26

A galaxisok bölcsője: új csillagszületési komplexumot talált a JWST

🚀 Egy olasz kutatócsoport a James Webb-űrtávcső (JWST) segítségével felfedezett egy apró, halvány csillagszületési komplexumot, amely a korai Univerzum állapotaira emlékeztet. Az LAP2 nevű objektum a galaxishalmaz, az Abell...

A YouTube végre mindenkit leszinkronizál

MA 21:01

A YouTube végre mindenkit leszinkronizál

A YouTube új, többnyelvű hang- és szinkronizálási lehetősége mostantól minden tartalomkészítő számára elérhető. Eddig csak néhány kiemelt csatorna – például a MrBeast, Mark Rober vagy Jamie Oliver –...

Az Apple megnyugodhat, egyelőre marad a Google a keresőjükben

MA 20:52

Az Apple megnyugodhat, egyelőre marad a Google a keresőjükben

😊 Egy amerikai szövetségi bíró döntése után az Apple részvényei több mint 3%-kal erősödtek a tőzsdezárás utáni kereskedésben. A bíró engedélyezte, hogy a Google továbbra is fizethessen az Apple-nek...

Az emelkedő tengerszint egymillió ausztrál otthonát veszélyezteti

MA 20:02

Az emelkedő tengerszint egymillió ausztrál otthonát veszélyezteti

🌊 A klímaváltozás miatt emelkedő tengerszint és a gyakoribb áradások 2050-ig mintegy 1,5 millió ausztrál otthonát és megélhetését sodorhatják veszélybe, miközben a hőség okozta halálesetek száma drámaian növekedhet. A...

Az MI már emlékszik minden szavadra – de tényleg akarod?

MA 19:51

Az MI már emlékszik minden szavadra – de tényleg akarod?

Az Anthropic által fejlesztett Claude MI mostantól automatikusan képes megjegyezni a korábbi beszélgetéseket, egyelőre csak a Team és Enterprise előfizetők számára. Claude így önállóan figyelembe veszi a felhasználó...

Ahogy az embrió fejlődik, a sejtek saját utat találnak

MA 19:26

Ahogy az embrió fejlődik, a sejtek saját utat találnak

👶 Lényeges szempont, hogy az embrió fejlődése során a fejlődő sejtek sosem haladnak egyetlen kijelölt úton – a legújabb kutatások szerint több, egymással párhuzamos útvonalon is eljuthatnak ugyanahhoz a...

Az MI új forradalma: így döntik el a génjeink a sorsunkat

MA 19:03

Az MI új forradalma: így döntik el a génjeink a sorsunkat

🔬 Egy emberi szervezeten belül szinte minden sejt ugyanazzal a genetikai alaprajzzal, azaz genómjával rendelkezik, mégis az dönti el a sejtek sorsát és szerepét, hogy az adott pillanatban mely...

A Signal mostantól ingyenesen menti az üzeneteidet – vagy inkább rád bízza?

MA 18:51

A Signal mostantól ingyenesen menti az üzeneteidet – vagy inkább rád bízza?

A Signal 100 MB ingyenes, teljesen titkosított felhőalapú tárhelyet biztosít minden felhasználónak, ahol biztonságosan menthetők az üzenetek és médiafájlok. Ez a lehetőség akár 45 napnyi üzenetet és képet...

Az elektronok, amelyek úgy viselkednek, mint egy csomó foton

MA 18:00

Az elektronok, amelyek úgy viselkednek, mint egy csomó foton

Léteznek olyan különleges anyagok, amelyeket mesterséges intelligencia által vezérelt szintézissel állítanak elő, és bennük az elektronok képesek a fotonokhoz hasonlóan, akár tömeg nélkül, fénysebességgel is mozogni. Ezek az...