A terhesség leleplezte a megfigyelést
O’Carroll, aki körülbelül 20 éve regisztrált a Facebookra, 2022-ben nyújtotta be keresetét a Meta ellen, azzal a kéréssel, hogy személyes adatait ne használják fel célzott hirdetésekhez az állítólagos érdeklődési körei alapján. “Tisztában voltam vele, hogy ez a fajta ragadozó, tolakodó hirdetési gyakorlat olyan dolog, amelyet jogilag jogunkban áll visszautasítani” – nyilatkozta a BBC-nek.
2017-ben, amikor terhes lett, döbbent rá igazán, mennyire célzott hirdetések érkeztek a Facebookon. “A hirdetések néhány héten belül hirtelen elkezdtek megváltozni. Rengeteg baba-fotós és más, a babákkal, terhességgel és anyasággal kapcsolatos reklámot kaptam. Nyugtalanítónak találtam – mindez még azelőtt történt, hogy bárkinek is elmondtam volna a magánéletemben, a Facebook viszont már megállapította, hogy terhes vagyok.”
Jogi győzelem és következményei
O’Carroll pere azzal érvelt, hogy a Facebook célzott hirdetési rendszere a direkt marketing brit meghatározása alá esik, ami lehetőséget ad az egyéneknek arra, hogy kifogást emeljenek ellene. A Meta azzal védekezett, hogy a platformján a hirdetéseket csak minimum 100 fős csoportokra célozzák, nem egyénekre, ezért az nem számít direkt marketingnek. Az ICO azonban nem értett egyet.
A Meta végül beleegyezett, hogy leállítja O’Carroll személyes adatainak felhasználását közvetlen marketing célokra, ami a nő szavai szerint azt jelenti, hogy “lényegében sikerült kikapcsolnom az összes hátborzongató, tolakodó, célzott hirdetést a Facebookon”.
O’Carroll bízik benne, hogy egyéni sikere másoknak is megkönnyíti, hogy éljenek jogaikkal, ha azt szeretnék, hogy a Facebook leállítsa a célzott hirdetéseket. “Ha mások is élni akarnak a jogaikkal, mostantól megtehetik, tudva, hogy a brit szabályozó szerv támogatni fogja őket.”
A Meta közölte, hogy Európa nagy részén már létezik hirdetésmentes előfizetési lehetőség, és “vizsgálja a lehetőséget”, hogy hasonló szolgáltatást tegyen elérhetővé a brit felhasználók számára is.
