Az Apple belső erőviszonyai átrendeződnek: a designcsapat 2023 óta először ismét közvetlenül Tim Cook vezérigazgatónak fog jelenteni. Mindez Jeff Williams operatív vezető év végi távozásával függ össze. Bár utódja, Sabih Khan átveszi Williams pozícióját, a designcsapat felügyeletét nem. Ezt maga Cook vállalja.
Szakítás a mérnöki úttal
2019-től a design irányítása inkább mérnöki kezekbe került: Jeff Williams, logisztika- és mérnökspecialista vette át a stafétát. Ez szakmai értelemben hatékony volt, hiszen az Apple méretéhez elengedhetetlen a gördülékeny gyártás; éppen ilyen tapasztalattal jutott Cook is a cég élére. A design és a vezetők között azonban elkezdett nőni a távolság.
Vissza a gyökerekhez
Ez a fordulat visszakanyarodás az Apple legendás korszakához, amikor a design és a vezetés szoros együttműködése új fejezetet nyitott: Steve Jobs és Jony Ive párosa megalkotta az iMacet (iMac), az iPodot (iPod), végül az iPhone-t (iPhone), amelyek az Apple meghatározó sikereivé váltak.
