Pénzcsinálás az önbizalomhiányból
A manoszféra legjövedelmezőbb tartalma a pénzügyi, életmód- és párkapcsolati tanácsadás. Az online platformok, amelyek profitot termelnek az emberek képernyő előtt töltött idejéből, igyekeznek ezeket a férfiaknak és fiúknak szóló tartalmakat minél szélesebb körben elterjeszteni. Az MI-algoritmusok célzottan kínálják fel a férfiak bizonytalanságára választ adó hamis, gyors megoldásokat – anélkül, hogy valódi segítséget nyújtanának.
A „manfluencerek” (férfi-influenszerek) azt sulykolják követőiknek, hogy csalódásaikért és problémáikért a nők meg a feminizmus a felelős, megoldásként pedig a saját termékeik – tanfolyamaik, tagsági rendszereik vagy éppen vasalt logójú pólóik – megvásárlását javasolják. Egyesek havidíjas „akadémiákat” kínálnak, amelyek elviekben a felsőoktatás alternatívái, de ezek ára akár milliós nagyságrendű lehet (több ezer dollár, azaz bő 1–2 millió forint). Vannak, akik mindenféle étrend-kiegészítőket, például kurkumakapszulát, vagy épp jeges fürdőt, illetve vörösfény-terápiás kütyüket hirdetnek, gyakran tudományosnak álcázott állításokkal.
Másként fogalmazva, ezek az emberek az egyéni kudarcot kizárólag személyes hibaként állítják be, és a kollektív megoldások helyett az egyéni teljesítményt erőltetik – ezzel tartós keresletet teremtenek a saját termékeik iránt.
Miért mennek a férfiak után?
A mai manoszféra üzenete már kevésbé nyíltan nőellenes, inkább „pozitív” férfiasságot, azaz a biológiai alapú férfi–női különbségeket hangsúlyozó, ám továbbra is konzervatív sztereotípiákat népszerűsít. Ez, valamint a közösségi média influenszerkultúrája hozzájárult a mozgalom mainstreammé tételéhez és anyagi sikeréhez.
Manapság már nemcsak fehér férfiak uralják a színteret: például Myron Gaines és Walter Weekes (Fresh and Fit podcast) rendszeresen vezetik műsorukat, gyakran ellentmondásos, szélsőséges szereplőkkel. Gyakran a szélsőjobboldali politikát is beemelik, miközben platformjaik – mint a TikTok és a YouTube Shorts – egyre nagyobb tömegekhez juttatják el az üzenetet. Egy tanulmány szerint a kamasz fiúk fiókjaira 23 percen belül, vagy annál is hamarabb pusztító manoszféra-tartalom jut el, még akkor is, ha erre nem is kerestek rá.
Pénz, piac, sokszínűség
A közösség nemcsak a fehér, heteroszexuális férfiakra fókuszál – ma már színesbőrű „manfluencerek” és muszlim influenszerek is építkeznek ebből a trendből, alternatív megközelítésekkel. Gaines és Weekes például a fekete közösséget célzó szóhasználattal, társadalmi igazságosságot hirdető szlogenekkel próbálnak kitűnni, miközben továbbra is nőgyűlölő, homo- és transzfób nézeteket terjesztenek. Mások, például Andrew Tate vagy Sneako, áttértek az iszlám hitre, és így újabb közönségrétegeket szólítanak meg.
Feltételezhető, hogy minél változatosabb és agilisabb a közösség, annál mélyebbre ágyazódik be az online kultúrába – és annál nehezebben lehet kimozdítani ebből a pozícióból.
Nők a férfiközpontú közegben
Új fejlemény, hogy már nők is megjelentek a manoszféra influenszerei között. Ők többnyire az antifeminista „pick-me”-k és „tradwife”-ok (hagyományőrző feleségek) szerepében tetszelegnek, gyakran kifejezetten fekete férfiak igényeit kiszolgálva. Az ilyen tartalmak szakítani akarnak a túlzott önállóságot hirdető „erős fekete nő” szereppel, helyette az anyagi biztonságot keresik – cserébe elfogadják, hogy férjük lesz a „főnök”.
Ez a „férfira bízom magam” szemlélet egyszerre tükrözi a nők elkeseredettségét az anyagi helyzetük miatt, és a patriarchális alku árnyoldalait.
Mi lesz ebből?
A manoszféra egyszerre világkép és üzlet: önjelölt guruk, influenszerek, vállalkozók egy olyan modellt működtetnek, amely a bizonytalanságból csinál pénzt. Ugyanakkor a közeg egyre szélesebb és ideológiailag széttartóbb, legfőképp azért, mert az MI-algoritmusok követik a piaci hangulatokat. Égetően fontos lenne, hogy a fiúk és férfiak megtanulják felismerni ezt a manipulációt, hogy tisztában legyenek a nemi alapú álhírekkel, a mentális egészség rejtett veszélyeivel, vagy az influenszerek befolyásának mibenlétével. Csak így nőhetne egészségesebb, a nemek közötti egyenlőséget jobban szolgáló internetes közösség.
