Technikai fejlődés, érzelmek nélkül
A Coca-Cola 2025-ös reklámfilmje ezúttal inkább az állatokra összpontosít: jegesmedvék, nyulak és lajhár nézik, ahogy a híres piros kamionok átgurulnak a havas erdőkön. Ez az emberalakok háttérbe szorítása jó döntésnek tűnik, hiszen elkerüli az úgynevezett „uncanny valley” problémát, ami az előző évi MI-reklámot kínossá tette.
Látszik, hogy az MI-videótechnológia tavaly óta sokat fejlődött: a teherautók kerekei valóban forognak, nem csak csúsznak a jégen, és a megvilágítás, valamint a környezet is egységesebb lett.
Ennek ellenére a képi világ még mindig nem egységes: egyes jelenetek letisztultak és profik, mások rajzfilmszerűek vagy kiforratlanok. Ennél is nagyobb probléma viszont, hogy hiányzik a régi karácsonyi reklámokból ismert meghittség, az igazi emberi kapcsolódás. Amit most látunk, inkább nosztalgiautánérzés, nem valódi emlékezés.
Az MI nyer, az érzelem veszít?
A Coca-Cola továbbra is az egyik legismertebb globális márka, évszázados múltja miatt a logója gyakorlatilag mindenhol felismerhető. A döntés, hogy a kreatív fő csapást is MI-re bízzák, újabb jele annak, hogy a nagyvállalati hirdetésekben egyre inkább háttérbe szorul az emberi alkotás, és előtérbe kerül a gépi hatékonyság.
Ez viszont alapjaiban változtathatja meg azt, amiért évtizedeken át szerették a márka ünnepi filmjeit: az emberi jelenlétet, a melegséget és a meghitt hangulatot. A versenytársak, például az Egyesült Királyságban a John Lewis (John Lewis) minden évben érzelmes karácsonyi reklámot készít, amelyek a brit ünnep ikonikus részeivé váltak – ebben a közegben a Coca-Cola MI-vezérelt reklámja különösen szembetűnően üresnek hat.
Remélhetőleg a Coca-Cola hamar levonja a tanulságokat: ha maradnak a gépies, költséghatékony karácsonyi kampányok, könnyen elveszíthetik az ünnepi varázst, sőt, akár azt is, mitől lehet igazán emlékezetes egy márka.
