Az új Coca-Cola ünnepi reklám: MI-generált nosztalgia, lélek nélkül
A Coca-Cola ismét az ünnepi szezon középpontjába került, ám idén is inkább visszafogott lelkesedéssel fogadta a közönség a márka legújabb, 2025-ös karácsonyi reklámját. A vállalat az előző év sokat kritizált MI-alkotása után újra generatív MI-t hívott segítségül a legendás ünnepi kampányhoz. Az idei reklám már fejlettebb technikával készült, kevesebb furcsa emberalakkal és szebb látvánnyal, ám a megható pillanatok továbbra is elmaradnak.
Technikai fejlődés, érzelmek nélkül
A Coca-Cola 2025-ös reklámfilmje ezúttal inkább az állatokra összpontosít: jegesmedvék, nyulak és lajhár nézik, ahogy a híres piros kamionok átgurulnak a havas erdőkön. Ez az emberalakok háttérbe szorítása jó döntésnek tűnik, hiszen elkerüli az úgynevezett „uncanny valley” problémát, ami az előző évi MI-reklámot kínossá tette.
Látszik, hogy az MI-videótechnológia tavaly óta sokat fejlődött: a teherautók kerekei valóban forognak, nem csak csúsznak a jégen, és a megvilágítás, valamint a környezet is egységesebb lett.
Ennek ellenére a képi világ még mindig nem egységes: egyes jelenetek letisztultak és profik, mások rajzfilmszerűek vagy kiforratlanok. Ennél is nagyobb probléma viszont, hogy hiányzik a régi karácsonyi reklámokból ismert meghittség, az igazi emberi kapcsolódás. Amit most látunk, inkább nosztalgiautánérzés, nem valódi emlékezés.
Az MI nyer, az érzelem veszít?
A Coca-Cola továbbra is az egyik legismertebb globális márka, évszázados múltja miatt a logója gyakorlatilag mindenhol felismerhető. A döntés, hogy a kreatív fő csapást is MI-re bízzák, újabb jele annak, hogy a nagyvállalati hirdetésekben egyre inkább háttérbe szorul az emberi alkotás, és előtérbe kerül a gépi hatékonyság.
Ez viszont alapjaiban változtathatja meg azt, amiért évtizedeken át szerették a márka ünnepi filmjeit: az emberi jelenlétet, a melegséget és a meghitt hangulatot. A versenytársak, például az Egyesült Királyságban a John Lewis (John Lewis) minden évben érzelmes karácsonyi reklámot készít, amelyek a brit ünnep ikonikus részeivé váltak – ebben a közegben a Coca-Cola MI-vezérelt reklámja különösen szembetűnően üresnek hat.
Remélhetőleg a Coca-Cola hamar levonja a tanulságokat: ha maradnak a gépies, költséghatékony karácsonyi kampányok, könnyen elveszíthetik az ünnepi varázst, sőt, akár azt is, mitől lehet igazán emlékezetes egy márka.
Fizetős iOS appok és játékok, amik ingyenesek a mai napon. Mutazione (iPhone/iPad)A Mutazione egy kalandjáték, amelyben egy kisvárosban élő mutánsok mindennapjaiba nyerhetsz betekintést...
Viharos nap a történelemben: a Holland Kelet-indiai Társaság megszületésétől 🧭 a napóleoni Száz Nap kezdetéig, Einstein relativitáselméletétől 🧠 a modern háborúk fordulópontjaiig...
Fizetős iOS appok és játékok, amik ingyenesek a mai napon. Mutazione (iPhone/iPad)A Mutazione egy kalandjáték, amelyben a vidéki kisváros hétköznapi pletykái és a természetfeletti események keverednek...
Mi történt ma a történelemben? A Mongol Birodalom győzelmével véget ér a Szung-dinasztia Kínában 🇨🇳, az angol alsóház eltörli a Lordok Házát 🏛️, a náci csapatok megszállják Magyarországot 🇭🇺, és a Tuskegee Airmen egységet hivatalosan aktiválják ✈️...
📦 Az IKEA új, mindenki számára elérhető okos kütyüi végre megérkeztek! A gondolat izgalmas: menő, okos izzók, kapcsolók, dugaljak, mind kezdőáron, már 2400 forinttól...
🛡 Egy új, böngészőkben alkalmazható trükk lehetővé teszi, hogy rosszindulatú parancsokat rejtsenek el közvetlenül a weboldalakon anélkül, hogy azt az MI‑asszisztensek észrevennék...
A Google újraírta a szabályokat: mostantól a Geminiben mindenki számára ingyenesen elérhető az a funkció, amellyel valóban személyre szabott válaszokat adhat...
Jellemző példa erre, hogy napjaink egyik legagresszívebb ellátásilánc-támadása, a GlassWorm ismét lecsapott: több mint 400 fejlesztői csomag, forráskódtár és bővítmény vált fertőzötté olyan platformokon, mint a GitHub, az npm, a Visual Studio Code és az OpenVSX...
🎧 A Spotify most végre bevezette az Exkluzív módot (Exclusive Mode) Windowsra – innentől a szoftver ráteszi a kezét a hangkártyádra, és kiküszöböli, hogy a géped belemotyogjon a zenédbe...
🔒 Az Apple először élesítette a Háttérbiztonsági fejlesztések nevű rendszerét, amellyel anélkül javíthattak egy kritikus WebKit-sebezhetőséget, hogy a teljes operációs rendszert frissíteni kellett volna...
🔒 Az Apple beindította a háttérben letöltődő biztonsági javításokat, amelyek olyan észrevétlenül érkeznek, hogy talán észre sem veszed őket – de a telefonod vagy a géped nagyon hálás lesz érte...
Az elmúlt hetek eseményei szinte megbénították a Hormuzi-szoros forgalmát: ahol korábban naponta több mint 100 tanker haladt át, most viszont február vége óta alig 21 tette meg az utat...
A Meta frissen felvásárolt MI-startupja, a Manus most egy asztali alkalmazással hozza el saját mesterségesintelligencia-ügynökét közvetlenül a felhasználók számítógépeire...
🔥 Mielőtt bárki eltemetné az FBC: Firebreak-et, fontos tudni, hogy a Remedy kiadta hozzá az utolsó tartalmi frissítést—de cseppet se aggódj, a szerverek még évekig bírni fogják a strapát...
👑 A francia Mistral AI bemutatta a Forge nevű platformját, amellyel cégek és állami intézmények saját MI-modelleket építhetnek, továbbfejleszthetnek és folyamatosan igazíthatnak a saját adataikhoz szabva – mindezt teljes körű adatvédelem mellett...
🔒 Kezdetben az MI-fejlesztések fő fókuszában a képességek és a funkcionalitás állt, de most először jelent meg egy átfogó biztonsági rendszer már a kiadás pillanatában...
Az MI-alapú ügynökök egyre több vállalatnál végzik el helyettünk az érzékeny feladatokat: CRM-rendszerekbe lépnek be, adatbázisokat olvasnak, e-maileket küldenek...
A ChatGPT szinte mindig magabiztos válaszokat ad, bármiről kérdezed is. Olyan határozottsággal érvel, hogy első ránézésre meggyőző lehet – ugyanakkor könnyen elfeledteti, hogy az általa közvetített válasz csupán egy nézőpont, nem pedig az egyetlen érvényes megoldás...
