Az új Coca-Cola ünnepi reklám: MI-generált nosztalgia, lélek nélkül
A Coca-Cola ismét az ünnepi szezon középpontjába került, ám idén is inkább visszafogott lelkesedéssel fogadta a közönség a márka legújabb, 2025-ös karácsonyi reklámját. A vállalat az előző év sokat kritizált MI-alkotása után újra generatív MI-t hívott segítségül a legendás ünnepi kampányhoz. Az idei reklám már fejlettebb technikával készült, kevesebb furcsa emberalakkal és szebb látvánnyal, ám a megható pillanatok továbbra is elmaradnak.
Technikai fejlődés, érzelmek nélkül
A Coca-Cola 2025-ös reklámfilmje ezúttal inkább az állatokra összpontosít: jegesmedvék, nyulak és lajhár nézik, ahogy a híres piros kamionok átgurulnak a havas erdőkön. Ez az emberalakok háttérbe szorítása jó döntésnek tűnik, hiszen elkerüli az úgynevezett „uncanny valley” problémát, ami az előző évi MI-reklámot kínossá tette.
Látszik, hogy az MI-videótechnológia tavaly óta sokat fejlődött: a teherautók kerekei valóban forognak, nem csak csúsznak a jégen, és a megvilágítás, valamint a környezet is egységesebb lett.
Ennek ellenére a képi világ még mindig nem egységes: egyes jelenetek letisztultak és profik, mások rajzfilmszerűek vagy kiforratlanok. Ennél is nagyobb probléma viszont, hogy hiányzik a régi karácsonyi reklámokból ismert meghittség, az igazi emberi kapcsolódás. Amit most látunk, inkább nosztalgiautánérzés, nem valódi emlékezés.
Az MI nyer, az érzelem veszít?
A Coca-Cola továbbra is az egyik legismertebb globális márka, évszázados múltja miatt a logója gyakorlatilag mindenhol felismerhető. A döntés, hogy a kreatív fő csapást is MI-re bízzák, újabb jele annak, hogy a nagyvállalati hirdetésekben egyre inkább háttérbe szorul az emberi alkotás, és előtérbe kerül a gépi hatékonyság.
Ez viszont alapjaiban változtathatja meg azt, amiért évtizedeken át szerették a márka ünnepi filmjeit: az emberi jelenlétet, a melegséget és a meghitt hangulatot. A versenytársak, például az Egyesült Királyságban a John Lewis (John Lewis) minden évben érzelmes karácsonyi reklámot készít, amelyek a brit ünnep ikonikus részeivé váltak – ebben a közegben a Coca-Cola MI-vezérelt reklámja különösen szembetűnően üresnek hat.
Remélhetőleg a Coca-Cola hamar levonja a tanulságokat: ha maradnak a gépies, költséghatékony karácsonyi kampányok, könnyen elveszíthetik az ünnepi varázst, sőt, akár azt is, mitől lehet igazán emlékezetes egy márka.
🚗 Idén ősszel minden eddiginél nagyobb durranásnak ígérkezik a Forza Horizon 6, amelyben ezúttal Japán vadregényes vidékein, városaiban, hegyeiben és tengerpartjain száguldozhatunk, méghozzá a valaha volt legnagyobb választékkal...
Ilyen eset például, amikor a vállalat abban reménykedik, hogy a legmodernebb MI-modell végre áttörést hoz: precíz, személyre szabott eredményeket vár tőle – de ehelyett egységes, sablonos vagy akár teljesen irreleváns válaszokat kap...
Érdekes fejlemény, hogy államilag támogatott iráni hekkerek egyre kifinomultabb módszerekkel támadnak, és közben mindent megtesznek azért, hogy álcázzák valódi szándékaikat...
Erre utal többek között az, hogy a Solv Protocol több mint 700 millió dollár, vagyis mintegy 255 milliárd forint értékű tokenizált bitcoint (SolvBTC, xSolvBTC) visz át a Chainlink CCIP-jére, miután komoly biztonsági problémák merültek fel a LayerZero hídjával kapcsolatban...
🚜 Jól mutatja a helyzetet, hogy a Kanári-szigeteken élők pánikban várják a patkányvírussal fertőzött óceánjárót, amely vasárnap hajnalban érkezik Tenerife partjaihoz...
Egy floridai házaspár igazán sajátos módon oldotta meg az udvarukra tévedt drón ügyét: egyszerűen bedobták a tűzrakóba, és elégették a 440 ezer forintot érő szerkezetet...
🚀 A Nintendo idén nyáron újabb bőrt húz le a legendás Star Fox 64-ről: a Star Fox legújabb verziója a Switch 2 exkluzív játékaként érkezik, teljesen újratervezett látványvilággal és karakterdizájnnal, azonban a pályák felépítése változatlan marad...
180 év telt el a Franklin-expedíció tragédiája óta, de a kanadai sarkvidéken kihűlésben és éhezésben elhunyt tengerészek közül most újabb négyet sikerült azonosítani genetikai elemzések révén...
💰 A befektetési világ fenekestül felfordult, mióta a Kalshi bejelentette, hogy 1 milliárd dollárnyi friss tőkét vont be, így a céget 22 milliárd dollárra értékelték...
💸 Erősen megoszlanak a vélemények a bitcoin négyéves ciklusainak jelentőségéről, miközben az év végi árfolyam-becslések is igen széles sávban mozognak – van, aki nem vár új csúcsot, mások akár 54–90 millió forintot is elképzelhetőnek tartanak...
Évekig tartó várakozás után a Spotify-használók végre megszabadulnak az egyik legbosszantóbb hiányosságtól: az MI DJ mostantól újabb országokban is elérhető...
🔍 A Google új keresőeszköze röviden összefoglalja a Redditről és más közösségi médiából származó tanácsokat: az úgynevezett „Szakértői tanácsok” (Expert Advice) panel előnézetben mutatja a nyilvános online beszélgetések és egyéb források nézőpontjait...
Az elmúlt napokban a bitcoin árfolyama közel járt ahhoz, hogy áttörje a régóta figyelt 200 napos egyszerű mozgóátlag szintjét, de végül 81 000 dollár környékére húzódott vissza...
Az Atlanti-óceánon haladó MV Hondius nevű luxushajón nyolc ember fertőződött meg hantavírussal, közülük három meghalt, és többen továbbra is orvosi kezelésre szorulnak...
Az életkor előrehaladtával a test zsíreloszlása jelentősen átalakul. A bőr alatti, úgynevezett szubkután zsír önmagában még hasznos is, viszont a zsigeri zsír már komoly egészségügyi kockázatot jelent...
Ami először apróságnak tűnt, mára veszélyes átveréssé nőtte ki magát: csalók a Google-hirdetéseit használják fel arra, hogy ártalmatlan keresési találatok mögé bújva felhasználókat ejtsenek csapdába...
🧠 Erre utal többek között az, hogy azok a cukorbeteg páciensek, akik elsősorban azért esznek túl, mert csábító az étel látványa vagy illata, sokkal eredményesebben fogynak, és javítják vércukorszintjüket Ozempic (vagy ahhoz hasonló GLP-1-gyógyszer) szedése esetén, mint azok, akik inkább stressz vagy rossz hangulat miatt esznek...
