Az új Coca-Cola ünnepi reklám: MI-generált nosztalgia, lélek nélkül
A Coca-Cola ismét az ünnepi szezon középpontjába került, ám idén is inkább visszafogott lelkesedéssel fogadta a közönség a márka legújabb, 2025-ös karácsonyi reklámját. A vállalat az előző év sokat kritizált MI-alkotása után újra generatív MI-t hívott segítségül a legendás ünnepi kampányhoz. Az idei reklám már fejlettebb technikával készült, kevesebb furcsa emberalakkal és szebb látvánnyal, ám a megható pillanatok továbbra is elmaradnak.
Technikai fejlődés, érzelmek nélkül
A Coca-Cola 2025-ös reklámfilmje ezúttal inkább az állatokra összpontosít: jegesmedvék, nyulak és lajhár nézik, ahogy a híres piros kamionok átgurulnak a havas erdőkön. Ez az emberalakok háttérbe szorítása jó döntésnek tűnik, hiszen elkerüli az úgynevezett „uncanny valley” problémát, ami az előző évi MI-reklámot kínossá tette.
Látszik, hogy az MI-videótechnológia tavaly óta sokat fejlődött: a teherautók kerekei valóban forognak, nem csak csúsznak a jégen, és a megvilágítás, valamint a környezet is egységesebb lett.
Ennek ellenére a képi világ még mindig nem egységes: egyes jelenetek letisztultak és profik, mások rajzfilmszerűek vagy kiforratlanok. Ennél is nagyobb probléma viszont, hogy hiányzik a régi karácsonyi reklámokból ismert meghittség, az igazi emberi kapcsolódás. Amit most látunk, inkább nosztalgiautánérzés, nem valódi emlékezés.
Az MI nyer, az érzelem veszít?
A Coca-Cola továbbra is az egyik legismertebb globális márka, évszázados múltja miatt a logója gyakorlatilag mindenhol felismerhető. A döntés, hogy a kreatív fő csapást is MI-re bízzák, újabb jele annak, hogy a nagyvállalati hirdetésekben egyre inkább háttérbe szorul az emberi alkotás, és előtérbe kerül a gépi hatékonyság.
Ez viszont alapjaiban változtathatja meg azt, amiért évtizedeken át szerették a márka ünnepi filmjeit: az emberi jelenlétet, a melegséget és a meghitt hangulatot. A versenytársak, például az Egyesült Királyságban a John Lewis (John Lewis) minden évben érzelmes karácsonyi reklámot készít, amelyek a brit ünnep ikonikus részeivé váltak – ebben a közegben a Coca-Cola MI-vezérelt reklámja különösen szembetűnően üresnek hat.
Remélhetőleg a Coca-Cola hamar levonja a tanulságokat: ha maradnak a gépies, költséghatékony karácsonyi kampányok, könnyen elveszíthetik az ünnepi varázst, sőt, akár azt is, mitől lehet igazán emlékezetes egy márka.
Mi minden történt ezen a napon? A spanyol Armada felbukkanása az Angol-csatornában, a Seneca Falls-i nőjogi konvenció rajtja és az első GPS-jel sugárzása alapjaiban formálták a világot...
Fizetős iOS appok és játékok, amik ingyenesek a mai napon. The Three Little Pigs Romanian (iPhone/iPad)A “Tanulj meg románul olvasni” című kiadvány a klasszikus “A három kismalac” meséjével segít fejleszteni a nyelvtudást...
Mi történt ezen a napon a történelemben? Viharos csaták, városok pusztulása és korszakos áttörések jelölik ezt a napot a történelemben, a Róma elleni gall betöréstől és a római nagy tűzvésztől kezdve egészen a titkos szavazás brit bevezetéséig és az első webre feltöltött fotóig...
Fizetős iOS appok és játékok, amik ingyenesek a mai napon. Between Dates Calendar Math (iPhone/iPad)A Between Days alkalmazás segítségével egyszerűen és gyorsan meghatározható, hány nap van két dátum között...
📱 A Google ismét újat mutat a Pixel okostelefonok világában – mostantól az eszközökön futó mesterséges intelligencia még erősebbé teszi a mobilokat, úgy, hogy közben védi a felhasználók adatait...
Fizetős iOS appok és játékok, amik ingyenesek a mai napon. Between Dates Calendar Math (iPhone/iPad)A Between Days alkalmazás egyszerű és gyors megoldást kínál két dátum közötti napok kiszámítására...
Az Észak-Minnesotában pusztító erdőtüzek füstje hamarosan elérheti az Egyesült Államok északkeleti nagyvárosait, többek között Detroitot, Milwaukee-t, Clevelandet, Philadelphiát és New Yorkot...
A Minnesotai Egyetem laboratóriumában újszerű biológiai eredmény született: egy aprócska SpudCell nevű képződmény képes táplálkozni, növekedni, versengeni, osztódni és lemásolni önmagát – vagyis szinte mindent tud, amit egy élő sejt is...
A Google Képek (Google Images) megújult külsőt kapott: mostantól személyre szabott galériákat kínál a felhasználóknak, így még könnyebben fedezhetik fel az őket érdeklő képeket...
A Google DeepMind vezére, Demis Hassabis szerint az új generációs mesterséges intelligencia egyre komolyabb veszélyeket rejt magában, például a kiberbiztonság és a biológiai fenyegetések terén...
💊 Fontos kérdés, hogy meg lehet-e állítani vagy lassítani az Alzheimer-kór lefolyását, hiszen a demencia legfőbb oka, az Alzheimer-kór, világszerte rengeteg embert érint...
🚀 Sikeresen megérkezett kedden a Nemzetközi Űrállomásra egy amerikai–orosz személyzet, miután a kazahsztáni Bajkonurból indultak a Roszkoszmosz által üzemeltetett Szojuz MS-29 fedélzetén...
🔒 Az informatika egyik legfontosabb biztonsági eleme, a Secure Boot, már csaknem tíz éve lényegében védtelenné vált – és ezt eddig senki sem vette észre...
Bár a csípős paprika számos kultúra elválaszthatatlan része, és egyes laboratóriumi kísérletek a bennük található vegyületeket, például a kapszaicint gyulladáscsökkentőnek vagy akár daganatellenesnek mutatják, az utóbbi évek humán kutatásai nem ennyire egyértelműek...
Április 6-án négy űrhajós indult el az Artemis II misszió keretében az Orion űrhajóval, és körülbelül 40 percig teljesen eltűntek a Föld látóteréből...
💼 Májusban a Meta megvált dolgozóinak 10 százalékától, közel 8 000 alkalmazottat küldött el, ami jelentős átszervezéssel járt a vállalat MI-re és adatközpontokra irányuló fejlesztései miatt...
Időutazás egyetlen napon: Jeruzsálem falainak áttörésétől 🏰 a Rosetta-kő 🗿 megtalálásán és Napoleon 🚢 megadásán át a Grunwaldnál vívott döntő ütközetig ⚔️, sőt a modern korszakban a törökországi puccskísérletig 🇹🇷 és a Mozilla alapításáig 🦊...
Tipikus eset, amikor egy ismert gyógyszer egészen váratlan előnyöket kínál. A GLP-1 típusú szerek, mint az Ozempic, a Wegovy vagy a Rybelsus, eredetileg a fogyás, a jobb vércukorszint-szabályozás és a szívbetegségek kockázatának csökkentése miatt váltak népszerűvé...
Indiai kutatók a világ eddigi legrészletesebb, háromdimenziós agytörzs-atlaszát hozták létre, amelyben MRI-felvételeket több mint 500 mikroszkópos szövetrészlettel kapcsoltak össze...
Többek között különleges eredményre jutottak a kutatók: a Tejútrendszer középpontjához közel egy óriási gázfelhőben felfedeztek egy ritka cukorfélét, az eritrózt, amely nemcsak málnában, hanem barnító krémekben is megtalálható...
Ami kezdetben ártalmatlannak tűnt, most minden régi T-Mobile-előfizető számára valódi változás: a társaság e héttől kezdve automatikusan átsorolja a 10–15 éves tarifákat – például a Simple Choice, T-Mobile One, One Plus, a Magenta családhoz tartozó, valamint a Sprintből áthozott régi csomagokat – modernebb tarifákra...
A legnagyobb kriptovaluták teljesítménye az elmúlt 24 órában jelentősen visszaesett, miután egyre többen valószínűsítik, hogy az amerikai jegybank akár már júliusban kamatemelés mellett dönt...
