Az okos otthon álma helyett hirdetéseket kapunk
A valóságban azonban a mindennapjainkat inkább kontrollálhatatlan reklámfelületek veszik körül. Gondoljunk csak a Samsung okos hűtőszekrényeire, amelyek ára 690 000 és 1,3 millió forint között mozog, mégis hirdetésekkel bombáznak. Az Amazon Echo Show kijelzői is ajánlatokat jelenítenek meg, miközben az Amazon Fire TV készülékeken már akkor is hirdetések futnak, ha csak pár percre magára hagyjuk őket. A Tesla pedig egy Disney-film, a Tron: Árész (Tron: Ares) előzetesét vetíti az autók műszerfalán.
Érdemes kiemelni, hogy ezek a képernyők helyet követelnek maguknak, de nem simulnak bele a hétköznapi háttérbe; inkább elterelik a figyelmet, miközben a gyártók pénzt keresnek a végtelen reklámáradattal.
A szép új világ ígéretei
A mindent átható számítástechnikát eredetileg a Xerox Palo Alto kutatóközpontjában álmodták meg a 80-as években. Mark Weiser, a labor akkori vezetője egy olyan hálózatról álmodott, ahol a gépek alkalmazkodnak az emberi környezethez, nem fordítva – így a digitális élet tényleg a háttérbe vonulhatna.
A technológiai fejlődés (olcsóbb kijelzők, gyorsabb processzorok, mindenütt elérhető internet) a 2010-es évekre már valósággá tette ezt az álmot: a Microsoft kutatólabort nyitott, a Cisco falba építhető okosképernyőt demózott, a Samsung pedig látványos koncepcióvideóban mutatta be, hogyan helyettesítik majd az áttetsző, hajlítható képernyők a csészéket, éjjeliszekrényeket és autóablakokat.
A reklámokkal terhelt valóság
Mindazonáltal a valóság nem az ígért, zavartalan digitális környezet lett. A cégeknek nem elég egyszer eladni egy okoshűtőt vagy tévét: ezek a készülékek reklámokkal és előfizetésekkel folyamatos bevételt generálnak. Sőt, sokat veszteséggel adnak el, bízva abban, hogy később hirdetésekkel térül meg a befektetés.
A legtöbb ilyen okoseszköz szoftverét a felhőből vezérlik, a felhasználók pedig szinte semmi felett nem rendelkeznek. Amíg egy számítógépen tudsz böngészőt vagy keresőt váltani, a hirdetésözönlő okoskijelzőn nincs alternatíva – csak nézheted a reklámokat.
Érdemes megjegyezni, hogy egyetlen okoskijelzőt még könnyű kidobni, de ha már az egész otthonod össze van kötve ezekkel az eszközökkel, nehezebb a helyzet. Még ijesztőbb, amikor már az autók, a hűtők és a tévék is reklámtáblává változnak.
Elveszett digitális utópia
Ebből adódóan a futurisztikus, reklámmentes, mindenhol jelenlévő számítástechnika helyett a nagy cégek reklámtengerrel szórják tele az otthonokat és autókat. Az álomból, miszerint a technológia észrevétlenné válik, mára új valóság lett: folyamatos digitális zaj és ellenőrizhetetlen reklámok vesznek körül mindenhol – pontosan azok a háttérbe húzódó képernyők, amelyeket először vonzó jövőként kínáltak nekünk.
