A Google szinte lehetetlen küldetésnek tartja hirdetéstechnológiai birodalmának szétválasztását. Egy szövetségi bíróság előtt azzal érvelt, hogy a feldarabolás körülbelül olyan bonyolult lenne, mintha valaki el akarna jutni a Marsra, vagy le akarná cserélni Michael Jordant. Az Igazságügyi Minisztérium (DOJ) azt szeretné elérni, hogy a Google eladja az AdX (hirdetési csere) rendszerét, valamint nyilvánosságra hozza a DoubleClick for Publishers (DFP) szerverének egy részét, mondván: ez technikailag megvalósítható, ráadásul segítené a versenyt, ami a kiadóknak is előnyére válna.
Óriási kihívás, bizonytalan következmények
A vállalat vezetői azzal érveltek, hogy a projekt soha nem látott méretű lenne, és egy ilyen feldarabolás nemcsak újabb problémákat szülne, hanem akár károkat is okozhatna a piac többi szereplőjének. Glenn Berntson, a Google Ad Manager (GAM) mérnöki igazgatója szerint még akkor is hatalmas feladatról lenne szó, ha nem kellene minden rendszert szétválasztani. Több szakértő felhívta a figyelmet arra, hogy a folyamat technikailag bonyolult, nem tudni, hogy a Google munkatársai az új tulajdonoshoz szegődnének-e, vagy inkább otthagynák a céget, és az is biztos, hogy senki sem tudja pontosan, milyen hatása lenne mindennek a piacra.
