Az internet szabad része gyorsan haldoklik – a Google is elismeri

A hirdetések és a jogi csatározások harca

Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának perében a Google-t azzal vádolják, hogy visszaél hirdetési monopóliumával; a kormányzat azt javasolja, hogy darabolják fel a hirdetési üzletágat. A Google szerint ez a lépés csak gyorsítaná a nyílt web leépülését, és pont azokat a kiadókat sodorná bajba, akik még most is elsősorban a szabad webes megjelenésekből élnek. A mesterséges intelligencia gyökeresen alakítja át az online hirdetéseket, miközben alternatív felületek – mint a kapcsolt televízió (connected TV) és a kiskereskedelmi média – egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a piacból.

Eltérő valóságok: mit mond a Google, mit éreznek a kiadók?

Noha hivatalosan a Google szerint a kereső forgalma diverzifikáltabb, a kiadók forgalma részben csökkent a keresőmotor változásai és a mesterséges intelligencia chatbotok elterjedése miatt. A cég szóvivője szerint a jogi dokumentumokban kiemelt mondat csupán a nyílt webes hirdetésekre utal, nem az egész webre. Mégis, sok kiadó tapasztalta, hogy a MI-összefoglaló (AI Overview) funkció bevezetése után kevesebben kattintanak a találati listában lévő linkekre.

Kockázatos átalakulás

A Google vezetői hivatalos nyilatkozatokban továbbra is kitartanak amellett, hogy a web jól működik, és naponta milliárdnyi kattintást irányítanak különböző oldalakra. Ám a mostani beismerés jól mutatja: a nyílt internet hirdetési és forgalmi modellje átalakul, és senki sem tudja biztosan, hogy ki lesz ennek a nagy átalakulásnak a győztese vagy vesztese.

2025, adrienne, www.theverge.com alapján