Miért problémás az Apple megoldása?
Az ATT rendszer “felhasználói beleegyezése felhatalmazza az adott alkalmazást a felhasználói adatok gyűjtésére célzott hirdetési célokból” – mondta a hatóság. “Ha a felhasználó hozzájárul, az alkalmazás hozzáférhet az Advertiser Identifierhez (IDFA), amellyel minden eszköz nyomon követhető a harmadik féltől származó alkalmazások és weboldalak használata alapján.” A francia vizsgálatot a hirdetési iparági szövetségek által benyújtott panasz indította el.
A francia hatóság szerint maga a rendszer “nem problémás a felhasználók adatvédelmi előnyei szempontjából,” azonban “a rendszer alkalmazási módja visszaélésszerű a versenyjog értelmében.” Az Apple “módszerei mesterségesen bonyolítják a harmadik féltől származó alkalmazások használatát, és torzítják a rendszer pártatlanságát, különösen hátrányosan érintve a kis kiadókat, akik hirdetési bevételekből finanszírozzák tevékenységüket.”
A kettős beleegyezés dilemmája
A harmadik féltől származó kiadók “nem támaszkodhatnak az ATT rendszerre jogi kötelezettségeik teljesítéséhez,” ezért “továbbra is saját hozzájárulásgyűjtési megoldásaikat kell használniuk” – állítja a francia hatóság. “Ennek az a következménye, hogy több hozzájárulási felugró ablak jelenik meg, ami rendkívüli mértékben megnehezíti a harmadik féltől származó alkalmazások használatát az iOS környezetben.”
Az ATT rendszer figyelmeztető ablaka megkérdezi a felhasználótól, hogy engedélyezi-e egy adott alkalmazásnak, hogy “nyomon kövesse tevékenységét más vállalatok alkalmazásaiban és weboldalain,” és jelzi, hogy “adatait személyre szabott hirdetések megjelenítésére használják fel.”
A hatóság szerint “aszimmetria” áll fenn, ugyanis az Apple a saját adatgyűjtéséhez egyetlen felugró ablakban kéri a felhasználók beleegyezését, míg más kiadók “kénytelenek kettős hozzájárulást kérni a felhasználóktól a harmadik féltől származó oldalak és alkalmazások követéséhez.” A közlemény megjegyzi, hogy “míg a hirdetési követést egyszer kell elutasítani, a felhasználónak mindig meg kell erősítenie beleegyezését másodszor is.”
Mi várható ezután?
A rendszer állítólag kevésbé hátrányos a nagy cégekre, például a Meta-ra vagy a Google-re nézve, ugyanakkor “kiemelten káros a kisebb kiadók számára, akik nem rendelkeznek alternatív célzási lehetőségekkel, különösen, ha hiányzik az elegendő saját adatuk.”
A 150 millió eurós bírság nem jelent komoly pénzügyi csapást az Apple számára, azonban a vállalatnak valószínűleg módosításokat kell végrehajtania, hogy megfeleljen a francia rendeleteknek. A hatóság szerint a problémát “el lehetne kerülni az ATT rendszer kisebb módosításaival.”
Az Apple közleményében hangsúlyozta, hogy az ATT “értesítési folyamata következetes minden fejlesztő esetében, beleértve az Apple-t is, és jelentős támogatást kaptunk erre a funkcióra a fogyasztók, adatvédelmi szakértők és adatvédelmi hatóságok részéről világszerte. Csalódottak vagyunk a mai döntés miatt, és a francia versenyhatóság nem írt elő konkrét változtatásokat az ATT-re vonatkozóan.”
