A PepsiCo jelentős lépést tett a növekvő prebiotikus üdítőital-piacon a Poppi funkcionális üdítőital-startup 1,65 milliárd dolláros (kb. 600 milliárd forintos) felvásárlásával. Az akvizícióval a Pepsi portfóliójába kerül a Poppi 14-féle alacsony cukortartalmú, prebiotikus üdítőitala. Az üzlet olyan időszakban született, amikor a fogyasztói szokások a hagyományos üdítőitaloktól az egészségügyi vagy hangulati előnyöket kínáló italok felé fordulnak. A népszerű prebiotikus márkák, mint a Poppi és az Olipop, valamint a hidratálásra összpontosító italok ezt a trendet szolgálják ki.
A Pepsi már számos italgyártó céget birtokol, de mostanáig nem lépett be a prebiotikus piacra, miközben a Coca-Cola nemrég hasonló stratégiai lépést tett. Ram Krishnan, a PepsiCo Beverages U.S. vezérigazgatója szerint ez a felvásárlás összhangban áll a Pepsi céljával, hogy megfeleljen a változó fogyasztói igényeknek, ötvözve a wellness szempontokat a kulturális relevanciával.
Funkcionális italok térhódítása
A NielsenIQ adatai szerint 2020 és 2024 márciusa között meredeken nőttek a funkcionális italok eladásai az USA-ban, és a tavalyi év márciusában már az alkoholmentes italok piacának 10%-át tették ki. A Poppi kihasználta ezt az érdeklődést, és 2024-ben több mint 500 millió dolláros forgalmat ért el. A márka vonzerejét – különösen a fiatalabb fogyasztók körében – hatékony influenszermarketing-stratégiájának és a Z generációt célzó dizájnnak köszönheti. Allison Ellsworth alapító kiemelte, hogy a Poppi elmúlt ötéves erőfeszítései kulcsfontosságúak voltak egy új, “modern üdítő” kategória létrehozásában a kiskereskedelemben.
A fiatal fogyasztók forradalmasítják az üdítőfogyasztási szokásokat, és a Pepsi felvásárlása aláhúzza a prebiotikus üdítők potenciálját az italpiacon, jelezve, hogy ugyanolyan népszerűvé válhatnak, mint a jelenlegi szénsavas víztrend.
2025, adrienne, www.fastcompany.com alapján
