Miért van mégis forgalomcsökkenés?
A fenti nyilatkozatok kontrasztban állnak független elemzések adataival, amelyek jelentős forgalomcsökkenést mértek a kiadóknál – igaz, sok esetben ezek nem friss adatok, vagy módszertani hibákkal terheltek. Ugyanakkor az is igaz, hogy a Google sem szolgáltat konkrét adatokat arról, pontosan hány oldal veszít és hány oldal nyer új kattintásokat. Maga a Google is elismeri, hogy a felhasználói szokások látványosan átalakultak: egyes típusú oldalak látogatottsága csökkent, máshol pedig nőtt.
Közösségi oldalak előretörése
A keresőóriás szűkszavúan ugyan, de elismeri: az emberek egyre inkább fórumokat, videókat, podcastokat keresnek, ahol hiteles, első kézből származó tapasztalatokat találhatnak. Lassanként már nem a google.com a világ első számú kiindulópontja: már 2022-ben is azt mondta a Google egyik vezetője, hogy a fiatalok negyven százaléka éttermet keresve nem a Google-t vagy a Térképet használja, hanem a TikTokot vagy az Instagramot. Hasonlóan, az Amazon lett sokaknak a fő keresési felület vásárláshoz, a Reddit pedig a témák kutatásához.
A Google reakciója: új funkciók és irányok
A Google évek óta próbál olyan újdonságokat beépíteni, amelyek mind a felhasználóknak, mind a kereskedőknek vonzóak. Többek között ingyenessé tette a Google Shopping használatát a kereskedőknek 2020-ban. Közben, ahogy a keresési szokások változtak, a cég külön fórum-szűrőkkel segítette azokat, akik például Reddit-topikokat keresnek.
A kattintások mennyisége helyett a minőség a hangsúlyos
A Google most mintha eltolná a hangsúlyt: a puszta kattintásszám helyett annak minőségét emeli ki. Szerintük nőtt a jó minőségű (vagyis valóban olvasó, nem azonnal visszalépő) kattintások aránya, bár pontos számokat nem közölnek. Úgy vélik, az MI-válaszok forrására kattintók elmélyültebben olvasnak – ezek így értékesebbek.
Az MI mint lehetőség vagy akadály?
A Google szerint az MI-áttekintéseknek (AI Overviews – MI-áttekintések) köszönhetően most több találati link is látható, tehát elvileg több az esély a kattintásra. Következésképpen a vállalat azt sugallja: az MI nem csökkenti, hanem akár növelheti a kiadók láthatóságát. Ettől függetlenül külső statisztikák szerint például 2024 májusa és 2025 májusa között a hírkeresések 56%-áról 69%-ára nőtt azok aránya, amelyekből egyetlen hírportálra sem kattint át a felhasználó. Figyelemre méltó, hogy a Google ezt is érzékelte, és új bevételi forrásokat ajánl a kiadók számára: mikrofizetések és hírlevél-feliratkozások jelennek meg alternatívaként a reklámbevételek mellett.
Kinek higgyünk?
A Google röviden azt üzeni: az MI nem ölte meg a webes forgalmat, naponta még mindig milliárdnyi kattintást közvetít az oldalaknak. Ettől függetlenül a kiadók saját statisztikái, grafikonjai mást mutatnak – a keresési forgalom régóta zsugorodik. Az MI csak felgyorsította azt a folyamatot, amelyet a változó szokások, közösségi oldalak és egyre közvetlenebb keresőtalálatok már korábban is elindítottak.
