Musk koncepciója kudarcot vallott
A helyzet egy csapásra megváltozott, miután Musk elkezdte leépíteni a tartalommoderációt és megszüntette a Trust and Safety Councilt az X-nél, ekkor több nagy hirdető is egyszerre hagyta el a platformot. Musk azzal érvelt, hogy a hirdetők önmagukat is veszélyeztetik, de a bírónő rámutatott: amíg a vita csak versenytársak között zajlik, a jog a fogyasztókat védi, nem a cégvezetők érdekeit. Az sem nyomott latba, hogy számos republikánus politikus szerint a cégek összehangoltan szervezkedtek a konzervatív hangok elhallgattatása érdekében, és azt hangoztatták, hogy büntetőeljárás induljon ellenük.
A hirdetői összefogás lényege
Továbbra is meghatározó tényező az X hirdetési piacán, hogy az olyan cégek, mint a Shell, a Nestlé, a Colgate vagy a Mars, a World Federation of Advertisers és a Global Alliance for Responsible Media (GARM) közreműködésével követik a márkavédelem közös irányelveit. A reklámozók egyre nagyobb befolyást szereztek, mert csak akkor mutattak hajlandóságot a platformokon hirdetni, ha azok megfeleltek az általuk alkotott biztonsági normáknak. Ezért amikor Musk megkapta az első figyelmeztetést a GARM-tól, gyorsan összehívott egy egyeztető megbeszélést, de a bojkott így sem szűnt meg. A hirdetési bevételek zuhanása drámai volt: 2023 tavaszán öt hét alatt 59 százalékkal esett vissza az X árbevétele.
Miért bukott meg a kereset?
Boyle indoklása hangsúlyozta: Musk sehogy sem tudta alátámasztani, hogy a fogyasztókat közvetlen kár érte volna a hirdetői bojkott miatt. Hiába próbálta azt állítani, hogy a csökkenő bevételek ellehetetlenítették a platform fejlesztését, ez önmagában kevésnek bizonyult. Nem tudta bizonyítani azt sem, hogy a hirdetők összejátszottak volna annak érdekében, hogy kizárják az X-et a hirdetési piacról. Ehelyett minden vállalat saját döntése alapján hagyta el a platformot.
Musk túllőtt a célon a bizonyítási kísérlettel
A bíróság szerint a szóban forgó cégek egyszerűen csak a saját márkaértékeiket védték, bizonyított összefonódás nélkül. A World Federation of Advertisers és a GARM tagsága sem jelent automatikusan jogsértést – erre a bírónő külön is kitért. Sőt, Musk túl széles körű információgyűjtést akart elindítani már az eljárás elején, de a bíróság ezt visszautasította.
Milyen következmények várhatóak?
Elon Musk egyelőre nem reagált a döntésre, de nem kizárt, hogy fellebbezni fog. Az X hirdetési bevételeinek helyreállítása azonban továbbra is nehéz feladat marad, főként hogy a GARM működését is felfüggesztették a per miatt, így az ágazati standardok átmenetileg bizonytalanná váltak.
