Tiltott reklámpiaci gyakorlatok
Az ügy gyökere egy 2021-es panaszra vezethető vissza, amelyben európai kiadók kifogásolták, hogy a Google előnyben részesítette saját hirdetésmegjelenítő szolgáltatásait. Az uniós vizsgálatok kimutatták, hogy a Google Ad Exchange (AdX) túlsúlyba került az európai reklámpiacon, ami lehetővé tette a cég számára a magasabb díjak beszedését, és legalább 2014 óta akadályozta a tisztességes piaci versenyt. Ennek következtében a Bizottság nemcsak pénzbírságot szabott ki, hanem felszólította a Google-t, hogy 60 napon belül mutassa be, miként szünteti meg a jogsértő gyakorlatokat.
A Google reagál: fellebbezés és védekezés
A Google természetesen nem hagyja annyiban a dolgot: a vezetőség szerint a döntés helytelen, aránytalanul bünteti a céget, és valójában több ezer európai vállalkozásnak is árt, mivel megnehezíti számukra a reklámbevételek megszerzését. Az amerikai óriásvállalat fellebbezést készül benyújtani, azzal érvelve, hogy az előírt változtatások gazdasági károkat okoznának.
Washington nyomása és Trump fenyegetései
Nem mindennapi módon az amerikai elnök is közvetlenül beleszólt az ügybe: Donald Trump élesen bírálta az EU-t, kijelentve, hogy ha Brüsszel tovább szorongatja az amerikai technológiai cégeket, válaszintézkedésként vámokat és további pénzügyi szankciókat vezethet be Európával szemben. Trump újabb szankciókat helyezett kilátásba, és utalt a Trade Act 301-es cikkelyére, amely lehetőséget ad kereskedelmi ellenlépésekre, ha amerikai cégekkel szemben aránytalanságot tapasztalnak. Bár az eljárás szerint először egyeztetniük kellene az EU-val és a Világkereskedelmi Szervezettel, az amerikai kormányzat üzenete egyértelmű: Washington nem tűri a digitális óriásaik elleni uniós szigort.
Kettős front: Google-perek mindkét kontinensen
Közben a Google-nek Amerikában is akad dolga: egy áprilisi bírósági döntés az USA-ban kimondta, hogy a techcég manipulálta a digitális reklámpiac egyes aukcióit. Az amerikai Igazságügyi Minisztérium ezért azt szorgalmazza, hogy kötelezzék a Google-t az Ad Manager üzletág eladására, bár korábbi, hasonló próbálkozásuk a keresőpiaci ügyben sikertelen volt. Bár az amerikai ítélet tartalma erősen hasonlít az Európai Bizottság vizsgálati megállapításaira, Európa a jelek szerint még ennél is drasztikusabb lépésekre készül, akár a Google feldarabolását is kilátásba helyezve.
Következésképpen a Google még soha nem állt ennyiféle fronton nyomás alatt, és nem kizárt, hogy néhány apró trükk helyett most valóban történelmi változások következnek a digitális reklámvilágban.
