Az adatok személyre szabják a jövőt – akár akarod, akár nem
2024. október 7-én a Meta értesíti az amerikai felhasználókat: december 16-tól kezdve minden MI-alapú beszélgetés hozzájárul a hírfolyam és a hirdetések testreszabásához. Az első értesítés még eufemisztikusan fogalmaz, csupán ennyit ígér: Tudj meg többet arról, hogyan használja a Meta az adatokat az élmény személyre szabásához. A lényeg azonban csak a következő oldalon derül ki, ahol már világossá teszik, hogy az MI-vel folytatott beszélgetések is részei lesznek az adatgyűjtésnek.
A vállalat szerint ennek ellenére nincs szó megtévesztésről. A Meta szóvivője hangsúlyozta: amint valaki átkattint az értesítésen, teljesen egyértelmű lesz, hogy MI-frissítésről van szó. Világszerte több mint egy milliárd ember használja havonta a Meta MI-t, a vállalat célja pedig, hogy ezen keresztül még jobban javítsa a felhasználói élményt minden alkalmazásában.
Fontos megjegyezni, hogy érzékeny témák – vallási nézetek, szexuális irányultság, politikai vélemény, egészségügyi adatok, faji vagy etnikai hovatartozás, filozófiai meggyőződések, szakszervezeti tagság – nem képezik részét a személyre szabott hirdetések ajánlásának.
A Meta azt állítja: Te irányítasz! A felhasználók maguk dönthetik el, hogyan használják az MI-t, elkülöníthetik fiókjaikat, vagy beállíthatják, hogy milyen hirdetések és tartalmak jelenjenek meg számukra. Azonban december 16. után gyakorlatilag mindenkire automatikusan érvényesül majd az MI-vel folytatott beszélgetéseken alapuló célzott reklám – leállítani nem lehet, mivel a Meta kijelentette: nincs kilépési lehetőség ennél a funkciónál.
Az MI még hatékonyabb, mint eddig gondoltuk
A Meta az MI-alapú ajánlásokat egy kép kedveléséhez vagy egy oldal követéséhez hasonlítja, ám be kell látni, hogy sokkal többet is megtudhatunk valakiről abból, hogy mivel és hogyan beszélget egy mesterséges intelligenciával. Sokan hajlamosak túl sokat megosztani magukról csevegés közben – ahogy az kiderült például akkor is, amikor a ChatGPT privát beszélgetései tömegesen kikerültek. Egy korábbi botrány során a Meta MI chatalkalmazás Discover fülén a felhasználók nem vették észre, hogy privát üzeneteik nyilvános hírfolyamba kerültek. Ebből tanulva: aki nem akar a megosztott többletinformációk alapján célzott reklámokat kapni, kénytelen lesz megválogatni, mit oszt meg az MI-vel.
Mindez nemcsak a hagyományos közösségi alkalmazásokra igaz; a Meta okosszemüvegei is érintettek, hiszen ezek hangfelvételeket, képeket, videókat továbbítanak az MI számára. A változás csak azokra a régiókra nem vonatkozik, ahol szigorú adatvédelmi szabályozás érvényes, például az Európai Unióra, az Egyesült Királyságra és Dél-Koreára.
Jogok Európában, kiszolgáltatottság Amerikában
Kiemelendő, hogy az EU-ban a Metának tavaly már el kellett halasztania az MI kiképzését felhasználói adatokon, és nyomásra bevezette: az európaiak maguk választhatják meg, mit látnak a hírfolyamban. Ez tovább erősödött egy holland bírósági döntéssel, amely szerint a Metának kötelező biztosítania az időrendi hírfolyam lehetőségét, ahol nincs automatizált profilozás. Ez összhangban áll az EU-s Digitális Szolgáltatási Törvénnyel is: a felhasználóknak nagyobb befolyást kell kapniuk afelett, mit látnak.
Összefoglalva: míg Európában a jogi szabályozás lehetőséget ad a magánszféra megvédésére, addig az Egyesült Államokban a laza adatvédelmi környezet miatt egyre nagyobb befolyása van a nagy tech cégeknek, így a Metának is, hogy eldöntse, ki mit láthat a közösségi felületeken. A félelem megalapozott: sokan tartanak attól, hogy az MI a jövőben jelentősen torzíthatja a társadalmi párbeszédet, és gyorsabban terjesztheti az álhíreket, különösen a választási időszakokban vagy politikai feszültségek idején. Tehát az, hogy az amerikai felhasználók ki vannak szolgáltatva az MI által vezérelt hírfolyamnak és hirdetéseknek, egyre komolyabb vitákat szül – ráadásul nemcsak adatvédelmi, hanem a demokráciát érintő következményei is lehetnek.
