Trükközés a hirdetési aukciókkal
A Google nemcsak keresési hirdetésekkel, hanem az online hirdetési szoftverek és eszközök piacán is dominál. A Bizottság szerint a Google saját hirdetésvásárlási rendszere (Google Ads és DV 360), hirdetési piactere (AdX) és kiadói szervere (DFP) szorosan együttműködtek – méghozzá úgy, hogy előnyben részesítették a Google megoldásait a rivális szolgáltatókkal szemben. Például az AdX-et előre tájékoztatták a riválisok legmagasabb ajánlatáról, hogy könnyebben nyerjen liciteket, a Google Ads pedig leginkább az AdX piacterén licitált, más szolgáltatókat kihagyva, akkor is, ha azok kedvezőbbek lettek volna a hirdetők számára.
Mi jöhet most?
A Google-nek 60 napja van arra, hogy kidolgozza, hogyan orvosolná a helyzetet – ha ez nem történik meg, akkor újabb szankciókra számíthat, akár a cég hirdetési üzletágának kényszerű feldarabolásával is. Lee-Anne Mulholland, a Google szabályozási igazgatója közölte: fellebbezni fognak, szerintük a döntés jogtalan, és indokolatlanul nehezíti meg az európai vállalkozások helyzetét. A Google szerint soha nem volt még ennyi alternatíva a piacon.
Mikor érezhető a Google számára a következmény?
A mostani gigászi bírság sem a legnagyobb, amit az unió valaha kiszabott a Google-re: 2018-ban a mobilgyártók kötelező szoftvertelepítése miatt még nagyobb összeget kellett befizetniük. Bár a Google üzleti gyakorlatai évek óta a kritikák kereszttüzében állnak, valódi, szerkezetátalakító büntetéssel még nem találkozott. Az Egyesült Államokban például nem kötelezték a Chrome vagy az iPhone keresőjéből való kivonulásra sem. Az EU most újabb, hirdetésekkel kapcsolatos ügyeket vizsgál – kérdés, lesz-e valaha olyan ítélet, ami valóban megtöri a Google lendületét.
