Így szakít az Amazon a hamisítók paradicsomával
Most, hogy az Amazon véget vet a keverésnek, egyértelművé teszi: sokkal komolyabban veszi a márkák védelmét, és egyben eltávolodik a viszonteladóktól. Ezzel egyidejűleg hangsúlyozza, hogy a bizalmi kapcsolatok ápolása a nagy nevekkel kulcsfontosságú stratégiai iránnyá vált. Az Accelerate konferencián elhangzott: az új logisztikai hálózatnak köszönhetően már nincs előnye a készletek összekeverésének, mivel közelebb tudják raktározni az árut a vevőkhöz, így a gyors szállítás mostantól keverés nélkül is megoldható. Az is kiderült: csak az elmúlt évben 221 milliárd forintba (600 millió dollárba) került a márkáknak, hogy kényszerből újracímkézték a termékeket.
A márkatulajdonosok ideje jöhet
Az Amazonnál most egyértelműen a márkatulajdonosok kerülnek előtérbe – az önálló viszonteladók egyre nehezebb helyzetbe kerülnek. Korábban, amikor a Nike 2019-ben megszakította az együttműködést, átmenetileg elzárták az Amazon-eladók elől a nagyobb márkák áruit, viszont idén májusban ismét helyet kaptak a nagy nevek. Ez tovább szűkíti a viszonteladók mozgásterét, hiszen fokozódik a kontroll afelett, hogy ki és mit adhat el.
MI-asszisztens, de a nagy kaszálás a háttérben zajlik
Bár a konferencián külön kiemelték az új, MI-alapú eladóasszisztenst, amely segíthet a támogatási jegyek kezelésében, optimalizálja a raktározást, és javítja az üzemeltetést, a legtöbb eladó mégis a keverés (commingling) végét ünnepelte. Az Amazon a programot még idén év végéig fokozatosan kivezeti, ezzel érezhetően szigorítva a piactér tisztaságát.
