Váltságdíj
Több marketingvezető nyilatkozott arról, hogy a cégek nyomás alatt érzik magukat, hogy legalább jelképes összeget költsenek az X-en, különösen Musk jelentős szerepvállalása után Donald Trump amerikai elnöksége alatt.
Elmondták azt is, hogy feszültséget keltett Musk jogi fenyegetése a hirdetéseiket leállító csoportokkal szemben, ami a 2022 végi, 44 milliárd dolláros felvásárlása óta történt. Az X a múlt hónapban körülbelül további fél tucat vállalatot vett bele a perbe, köztük a Shellt, a Nestlét, a Pinterestet és a Legót.
„Ez az az összeg, ami éppen elég ahhoz, hogy lekerülj a rossz fiúk listájáról” – mondta Lou Paskalis, az AJL Advisory marketingtanácsadó cég vezérigazgatója és a Bank of America korábbi médiavezetője. „Nem azért, mert a márkabiztonsági kockázat megszűnt. De sokkal nagyobb kockázat, ha [Musk] egyetlen nyilvános megjegyzése miatt jelentősen esni kezd a részvényárfolyamod, így a millió dolláros kockázatból máris milliárdos méretű kockázat lesz.”
Bevételi célok és visszatérő hirdetők
A befektetőket fellelkesítette Musk közelsége Trump adminisztrációjához, valamint költségcsökkentő hozzáállása, amely hatékonynak bizonyult, és jobban teljesítő bevételeket eredményezett.
Musk és Linda Yaccarino, az X vezérigazgatója azt a célt tűzték ki, hogy a hirdetési bevételek elérjék a 2022-es szintet. Az Emarketer adatai szerint az X bevétele idén 2,3 milliárd dollárra nő a tavalyi 1,9 milliárd dollárról. Összehasonlításképp: a 2022-es globális eladások – amikor az X még Twitter néven működött és Musk átvette az irányítást – 4,1 milliárd dollárt tettek ki.
Az X-en történő amerikai hirdetési költések 2025 első két hónapjában 2%-kal csökkentek az egy évvel korábbi adatokhoz képest a Sensor Tower piackutató csoport szerint, annak ellenére, hogy olyan cégek, mint a Hulu és az Unilever, nemrég tértek vissza a platformra. Az American Express is visszatért idén, de a hirdetési költése közel 80%-kal alacsonyabb, mint 2022 első negyedévében volt.
Jogi aggályok és új hirdetők
A hirdetési iparági félelmek tovább nőttek, miután az X tavaly nyáron szövetségi trösztellenes pert indított a Global Alliance for Responsible Media ellen. Ez a szervezet márkák, reklámügynökségek és néhány vállalat – például az Unilever – koalíciójából áll, és az X azzal vádolja őket, hogy a márkabiztonsági kezdeményezések mögé bújva illegális bojkottokat szerveznek.
A Sensor Tower szerint az X 35 legnagyobb hirdetője 2025-ben nem hirdetett a platformon 2023-ban. Ugyanakkor új hirdetők jelentek meg, például a MAGA-termékeket értékesítő Rock Paper Sizzle, a Celsius koffeintartalmú italok, valamint a Hims & Hers telemedicina csoport.
Mark Penn, a New York-i Stagwell ügynökség vezérigazgatója szerint az X egy megújulóban lévő és egyre dinamikusabb platform. Hozzátette: „A politikai bojkottok és hasonlók lassan elenyésznek, mert a vállalatok rájönnek, hogy bármelyik oldal mellett dönteni veszélyes lehet.”
Ruben Schreurs, az Ebiquity vezérigazgatója szerint nem valószínű, hogy a hirdetési költségvetések hamarosan visszatérnek a korábbi szintre az X-en, de hozzátette: „Személy szerint nem lepődnék meg, ha a közeljövőben az elnök felszólítaná a márkák képviselőit, hogy térjenek vissza az X platformjára.”
