Az árak emelése és a növekvő profit
Michelle Gass vezérigazgató hangsúlyozta: a célzott áremelések ellenére nem tapasztaltak visszaesést a keresletben, köszönhetően a Levi’s híres minőségének és az általa kínált ár-érték aránynak. Emellett a cég kevesebbet akciózik, és egyre inkább a saját weboldalán, valamint boltjaiban értékesíti termékeit, nem pedig nagykereskedőkön keresztül. Ez utóbbi lényegesen alacsonyabb profitrátát eredményezne.
Ennek köszönhetően a Levi’s mind a bruttó, mind az üzemi eredményét javítani tudta a globális gazdasági bizonytalanságok ellenére. Az árbevétel 7%-kal nőtt, 1,54 milliárd USD-re (ez nagyjából 548 milliárd forint), míg az egy részvényre jutó korrigált nyereség 34 cent lett, szemben a 31 centes elemzői várakozással.
Árfolyam és éves várakozások
A kiváló eredmények ellenére a Levi’s részvényének árfolyama több mint 6%-ot esett a tőzsdezárást követően, ugyanakkor idén már 42%-kal nőtt a cég papírjainak értéke. Az adózott eredmény 218 millió USD volt (kb. 77,5 milliárd forint), ami jóval meghaladja az egy évvel korábbi 20,7 millió USD-t. Éves szinten 3%-os értékesítési növekedést várnak, ami javítja a korábbi, szerényebb prognózisokat.
Stratégiai váltás: fókuszban a női vásárlók és új termékkategóriák
A Levi’s az elmúlt időszakban célul tűzte ki, hogy ne csak a farmernadrágokra koncentráljon. Új stratégiájuk része a közvetlen értékesítés (webshop, saját üzletek) növelése, a női vásárlók meghódítása, illetve a felsőruházat és más termékek – nemcsak farmer – hangsúlyosabb megjelenítése a kínálatban. Az ilyen „direkt” bevételek 11%-kal, a női szegmens pedig 9%-kal nőtt. Olyan termékek, mint a pólók, ingek, pulóverek, már az eladások közel 40%-át teszik ki, a felsőruházati szegmens is 9%-os növekedést mutatott.
Tarifák és jövőbeli kilátások
Az év hátralévő részében a Levi’s óvatosan tervez a makrogazdasági kockázatok miatt. Fontos szempont, hogy az eredmények akkor tarthatóak, ha az USA-ban érvényben maradnak a 30%-os kínai importvámok, és a világ többi részén is fennmarad a 20%-os vámteher. A Levi’s eredetileg optimista bruttó árrés-várakozásait most visszaállította, miután sikerült ellensúlyoznia a vámterhek hatásait a bevételek oldalán.
Ennek köszönhetően a Levi’s folytathatja stratégiáját: kevesebb kedvezményt ad, több termékkategóriában van jelen, és egyre inkább támaszkodik a saját értékesítési csatornákra – mindezt úgy, hogy az áremelések sem riasztják el a vásárlókat.
