A Midjourney a felelős ezért
Néhányan azt mondják, hogy a Volvo hibát követett el azzal, hogy nem tett autót a reklámba, nyilvánvalóan nem ismerve azt a tényt, hogy jelenleg nincs olyan videógenerátor, amely megbízhatóan tudna tárgyakat reprodukálni. Ha a reklám készítői megpróbáltak volna egy Volvót létrehozni, egy olyan autót kaptak volna, amelynek az arányai folyamatosan változnak, és jellemzői jelenettől jelenetig módosulnak. A reklámot Midjourney-vel készítették, ami elég rossz, de a Sora, Kling vagy Luma is elrontotta volna. És bár úgy tűnik, hogy promóciós célokra elfogadható kísérteties embereket létrehozni, biztos, hogy a svéd autógyártó nem fogadott volna el egy Franken-Volvót. És akkor nem szabadítják ránk ezt a reklámot.
A reklámkészítők védelmükbe veszik munkájukat
A reklám mögött álló dubaji kreatív ügynökség szerint a hirdetés célja, hogy újra bevezesse a Volvót Szaúd-Arábiában, miután a vállalat évekig visszafogta az üzleti tevékenységét a régióban. A Lion alapítója és kreatív igazgatója, Osama Saddiq elmondta: “A reklám technikailag pontos és kulturálisan rezonáló elemek keveréke Szaúd-Arábia számára. Az MI-t manapság ritkán humanizálják – a legtöbb megvalósítás taktikai jellegű, kevés figyelmet fordítva a márka történetmesélésére. A mi megközelítésünk más volt. Azzal kezdtük, hogy egy olyan narratívát alkottunk, amely stratégiailag illeszkedik a Volvo regionális visszatéréséhez.”
A probléma természetesen az, hogy semmi sem érződik emberinek, emlősszerűnek, vagy akár élőnek a reklámban.
Gyorsan, de rosszul
A Lion szerint az MI használata a gyártási időtartamot “hónapokról hetekre” csökkentette. Ez talán elég ahhoz, hogy egy vállalkozást meggyőzzön a technológia alkalmazásáról. És persze, van helye az MI-nek a jelenlegi gyártásban, de teljes reklámok generálása nem tartozik ide – legalábbis még nem. Ugyanezt a problémát láttuk újra és újra olyan márkáknál, amelyek a technológiát a technológia kedvéért használják. Azok a márkák, amelyek a feltörekvő technológiát a kreatív innováció rövidítéseként használják, általában megbánják.
Nemcsak etikai kérdések merülnek fel
Néhányan etikai megfontolások miatt tiltakoznak majd e reklám ellen; mert nem tetszik nekik az a gondolat, hogy az MI munkanélkülivé teszi a kreatív és filmiparban dolgozó embereket. Ez valós aggodalom. De annak az oka, hogy ennek a reklámnak nem kellene léteznie, egyszerűbb ennél: egyszerűen rosszul néz ki.
Ezt le lehetett volna forgatni ennél jobban hagyományos 3D szoftverekkel is. Íme egy tanács a reklámkészítőknek: ideje elfelejteni az MI-t néhány évre. Térjetek vissza hozzá, amikor már készen áll, és amikor már van egy jó ötletetek arra, hogyan is használjátok valójában.
