Reklám és verseny: miért kulcskérdés?
Érdemes kiemelni, hogy a Google hirdetési üzletága gyakorlatilag megkerülhetetlenné tette a céget a weben. Sok oldal csak úgy tud fennmaradni, ha igazodik a Google keresési és reklámozási szabványaihoz, hiszen nincs érdemi versenytárs. A bíróság már korábban is úgy látta, hogy a Google a piacvezető AdX-szel összekapcsolva gátolta más technológiák terjedését, és saját szolgáltatásait részesítette előnyben a hirdetési aukciókban.
Noha a Google védekezése szerint a „gyors hanyatlás” csak a nyílt webes hirdetési piacra vonatkozik, nem magára az internetre, a bírósági irat alapján kényes kérdés, hogy a különbség érzékelhető-e egyáltalán. Amennyiben a hirdetések már nem termelnek elég bevételt a weboldalakon, a Google érdekei is változhatnak.
Az MI és a forgalom átrendeződése
A Pew Research Center elemzése szerint a mesterséges intelligencia által generált találati oldalak jelentősen visszavethetik a webforgalmat. A Google vezetői, többek között Liz Reid keresési igazgató szerint azonban a keresésből származó kattintások száma stabil, ám érdemi adatokat nem közöltek. A cég ma már nemcsak weboldalakon jeleníti meg hirdetéseit, hanem főként mobilalkalmazásokban is, ahol a reklámüzletág jelentős növekedést produkál. Közben a nem közösségi, nem videós tartalmak fogyasztása stagnál vagy csökken, így a nyílt webes reklámbevételek is apadnak.
Ebből kifolyólag, bármit is állít a Google, a web létezése egyre inkább a hirdetési bevételektől függ, ám ezek egyre kevésbé képesek fenntartani a tartalomgyártást. Noha a Google kiemeli, hogy 2023 óta 45 százalékkal nőtt az indexelhető tartalom mennyisége, kérdéses, hogy ezek valódi tartalomnak minősülnek-e, hiszen a mesterséges intelligencia generálta „tartalomszemét” is szerepet kaphat ebben a bővülésben.
A nyílt web jövője bizonytalan
Bár a Google szerint az internet élénk és egészséges, valójában a reklámok egyre kevésbé tartják el a nyílt web tartalmait. A kérdés így röviden: van-e még valódi, élő web, ha a reklámok már alig fizetnek, és mindent eláraszt a mesterséges intelligenciával gyártott silány tartalom?
