Az új Coca-Cola ünnepi reklám: MI-generált nosztalgia, lélek nélkül
A Coca-Cola ismét az ünnepi szezon középpontjába került, ám idén is inkább visszafogott lelkesedéssel fogadta a közönség a márka legújabb, 2025-ös karácsonyi reklámját. A vállalat az előző év sokat kritizált MI-alkotása után újra generatív MI-t hívott segítségül a legendás ünnepi kampányhoz. Az idei reklám már fejlettebb technikával készült, kevesebb furcsa emberalakkal és szebb látvánnyal, ám a megható pillanatok továbbra is elmaradnak.
Technikai fejlődés, érzelmek nélkül
A Coca-Cola 2025-ös reklámfilmje ezúttal inkább az állatokra összpontosít: jegesmedvék, nyulak és lajhár nézik, ahogy a híres piros kamionok átgurulnak a havas erdőkön. Ez az emberalakok háttérbe szorítása jó döntésnek tűnik, hiszen elkerüli az úgynevezett „uncanny valley” problémát, ami az előző évi MI-reklámot kínossá tette.
Látszik, hogy az MI-videótechnológia tavaly óta sokat fejlődött: a teherautók kerekei valóban forognak, nem csak csúsznak a jégen, és a megvilágítás, valamint a környezet is egységesebb lett.
Ennek ellenére a képi világ még mindig nem egységes: egyes jelenetek letisztultak és profik, mások rajzfilmszerűek vagy kiforratlanok. Ennél is nagyobb probléma viszont, hogy hiányzik a régi karácsonyi reklámokból ismert meghittség, az igazi emberi kapcsolódás. Amit most látunk, inkább nosztalgiautánérzés, nem valódi emlékezés.
Az MI nyer, az érzelem veszít?
A Coca-Cola továbbra is az egyik legismertebb globális márka, évszázados múltja miatt a logója gyakorlatilag mindenhol felismerhető. A döntés, hogy a kreatív fő csapást is MI-re bízzák, újabb jele annak, hogy a nagyvállalati hirdetésekben egyre inkább háttérbe szorul az emberi alkotás, és előtérbe kerül a gépi hatékonyság.
Ez viszont alapjaiban változtathatja meg azt, amiért évtizedeken át szerették a márka ünnepi filmjeit: az emberi jelenlétet, a melegséget és a meghitt hangulatot. A versenytársak, például az Egyesült Királyságban a John Lewis (John Lewis) minden évben érzelmes karácsonyi reklámot készít, amelyek a brit ünnep ikonikus részeivé váltak – ebben a közegben a Coca-Cola MI-vezérelt reklámja különösen szembetűnően üresnek hat.
Remélhetőleg a Coca-Cola hamar levonja a tanulságokat: ha maradnak a gépies, költséghatékony karácsonyi kampányok, könnyen elveszíthetik az ünnepi varázst, sőt, akár azt is, mitől lehet igazán emlékezetes egy márka.
🚀 A NASA ismét elhalasztja az Artemis II holdmisszió indítását, mert a hétfői próbán a rakéta és a floridai Kennedy Űrközpont indítóállványa között komoly hidrogénszivárgást észleltek...
🚀 Elon Musk újabb meghökkentő lépése alapjaiban formálja át a technológiai világot: a SpaceX váratlanul felvásárolta a három éve alapított xAI-t, így egyesült a rakétatechnológia, az MI és az űrinternet világa...
🕵 A napokban orosz hackerek, az APT28 (más néven Fancy Bear vagy Sofacy), kihasználták a Microsoft Office egy frissen javított sérülékenységét (CVE-2026-21509) célzott támadásokhoz Ukrajnában és más európai szervezetek ellen...
Érdekes felvetés, hogy a szívbetegségek, amelyek ma Magyarországon is vezető haláloknak számítanak, sok esetben megelőzhetők lennének egy kis odafigyeléssel...
Az MI és a kriptopiac összefonódása rengeteg izgalmat vált ki, de egyelőre hiányzik az a világos és közérthető alkalmazás, amely valódi áttörést hozna...
A francia hatóságok kibervédelmi egységei, az Europol támogatásával, razziát tartottak Elon Musk közösségi platformjának, az X-nek a párizsi irodáiban...
💡 A Google Home új frissítésének köszönhetően a kamerák legfrissebb felvételei most már sokkal megbízhatóbban lejátszhatók, így a bosszantó “A videó nem érhető el” hibák ritkábban fordulnak majd elő...
Elon Musk egyesíti a SpaceX-et és az xAI-t (amely az X-et is birtokolja), hogy létrehozza a Földön (és azon túl) a legambiciózusabb, egységes innovációs gépezetet...
A Waymo friss tőkebevonása 5800 milliárd forintot hozott a cég kasszájába, hogy önvezető taxiparkját az USA számos új városába, sőt a világ több pontjára is eljuttassa...
Elon Musk újra megkeverte a lapokat: a SpaceX bekebelezte saját MI-cégét, az xAI-t, így egy fedél alá kerülnek a rakéták, a műholdas internet, a mesterséges intelligencia és a világelső, szólásszabadságot hirdető közösségi platform...
Érdekes kérdés, mivel készül a Samsung az okostelefon-piacon: néhány nap alatt teljesen elfogyott a Galaxy Z TriFold, amely minden előjel nélkül, csekély hírveréssel került forgalomba, és meglepően magas, 1 070 000 forint körüli áron talált gazdára...
🌌 Az elmúlt 24 órában a Nap 4366-os aktív foltja elképesztő, 27 napkitörést produkált, ráadásul ezek között volt az utóbbi évek legerősebb kitörése is...
Kína hamarosan betiltja az elektromos autókon az elrejtett ajtókilincseket, miután több tragikus baleset nyomán világszerte megkérdőjelezték ezt a megoldást, amelyet a Tesla tett elterjedtté...
💻 A SoftBank leányvállalata, a Saimemory és az Intel közös fejlesztésbe kezd, hogy megalkossa a következő generációs MI-hez és nagyteljesítményű számítástechnikához készült memóriatechnológiát...
A kínai hatóságok betiltották a rejtett, karosszériába süllyesztett autókilincseket, amelyek az utóbbi években egyre népszerűbbé váltak az autógyártók körében, főként aerodinamikai és dizájn okokból...
