Egy évtizedes harc újratöltve
Még 2014-ben tetőzött utoljára igazán a rivalizálás a két óriáscég között: akkoriban a Samsung hatalmas képernyőjű mobilokat dobott piacra, és ezzel kivívta az iPhone-rajongók vágyát egy nagyobb kijelzős iPhone iránt. Bár az Apple-nek jó néhány év kellett ehhez, végül az iPhone 6-tal megtörte a mintát, és piacra vitte a saját óriáskijelzős modelljét – amely akkor meg is nyerte a párharcot. Most azonban ismét hasonló helyzet körvonalazódik: ismét a kijelző a tét.
A legfrissebb adatok szerint a Samsung piaci részesedése az USA-ban a második negyedév során 23%-ról 31%-ra ugrott, miközben az Apple-é 56%-ról 49%-ra csökkent. Bár ezzel az Apple még mindig piacvezető, jól látszik a pozíció gyengülése, amire másfél évtizede nem volt példa. Befektetői szemmel ez érzékelhető is: az Apple részvényárfolyama idén már 7,5%-kal csökkent, miközben a Samsungé 2025-ben mintegy 35%-kal erősödött.
Összehajtható mobilok minden formában
A Samsung tavasszal mutatta be két legújabb, összehajtható kijelzős mobilját: az egyik, a Z Fold 7, tabletté hajtogatható, a másik, a Z Flip, pedig a régi kagylótelefonok formájával tér vissza, korszerű technológiával. Ezek mellett bemutatkozott a Galaxy S25 Edge is, amely a vékony és könnyed kialakításra helyezi a hangsúlyt.
Különösen fontos kiemelni, hogy az újdonságokra a felhasználók és a közösségi média is ráharapott: a Z Fold 7-et például egy YouTube-felhasználó 200 ezerszer hajtotta össze élő adásban, a felvétel részleteit milliók látták különböző platformokon. Egy hónap alatt a Samsung prémium készülékei több mint 50 ezerszer jelentek meg a közösségi médiában, ezeknek 83%-a pozitív vagy semleges kontextusban.
Árkategória minden felhasználónak
A Samsung előretörése mellett az is fontos, hogy a két cég teljesen eltérő stratégiát követ. Míg az Apple elsősorban négy, fix árú modellt kínál – 305 ezer és 590 ezer forint között –, a Samsung telefonjai 247 ezer forinttól akár 914 ezer forintig terjednek, tehát minden vásárlói réteget elérnek az olcsó belépőktől a luxusmodellekig. Az USA-ban a Samsung térnyerését most főleg az olcsóbb készülékei adták, de a csúcskategóriás modellek ára is lepipálja az iPhone-t.
A várakozások szerint az Apple ősszel reagál: szeptemberben egy minden eddiginél vékonyabb iPhone-t mutatnak be – mindössze 5,5 mm vastag lesz –, amellyel a Galaxy Edge vékonyságát célozzák meg. A spekulációk szerint egy összehajtható iPhone is jöhet 2026-ban, akár 760 ezer forintos indulóáron.
Most érett be az összehajtható mobil
Bár a Samsung már 2019-ben bemutatta első hajlítható okostelefonját, akkoriban az még megbízhatatlannak bizonyult: a tesztelők azt tapasztalták, hogy a kijelzőnél könnyen eltört a készülék. Idén azonban a Samsung azt állítja, hogy a technológia végre tényleg eljutott a tömegpiacra, és nincs kompromisszum a tartósságban.
A legújabb Z Fold 7 előrendelései 25%-kal meghaladják az előző széria számait, a tényleges amerikai eladások is 16%-kal emelkedtek egy év alatt, főként a prémium és a vékony Edge modelleknek köszönhetően. A Samsung most az innováció éllovasának szerepét élvezi, és a friss formátumok révén új vásárlókat tud megszólítani.
Az MI és az új telefonformák találkozása
A következő években a mesterséges intelligencia (MI) további újításokat hoz az eszközök tervezésébe. A Google Gemini például – amely elérhető a Samsung és más Android készülékeken – számos olyan MI-funkcióval rendelkezik, amiről az Apple-felhasználók egyelőre csak álmodhatnak. Ilyen például a „karikázd be a kereséshez” (circle to search) funkció, ahol a felhasználó egyszerűen bekarikázhat bármilyen elemet a képernyőn, és plusz információkat kap róla – ráadásul mindezt egy összehajtható telefon két kijelzőjén is könnyedén átláthatja.
Az Apple jelenleg jelentős késésben van az MI terén, a fejlettebb Siri és az Apple Intelligence csak 2025-re várható. Az elemzők szerint azonban a márkahűség még évekig védheti a cupertinói céget a tömeges elvándorlástól.
Bízik az Apple: kivárás a titkos fegyver
Érdekes módon az Apple stratégiája sosem a gyorsaság, hanem a megfontolt kivárás: mindig megvárják, amíg egy technológia kiforrottá válik, csak akkor szállnak be, amikor elérkezik a tömegpiaci áttörés pillanata. Úgy tűnik, az összehajtható készülékek esetében ez a pillanat közeleg.
Összefoglalva, a Samsung növekvő piaci részesedése és innovációja alaposan felborítja az okostelefon-piac korábbi egyensúlyát, miközben a mesterséges intelligencia és az új formátumok egyre inkább kikezdik az Apple dominanciáját az Egyesült Államokban. A következő években eldől, hogy az Apple folytatja-e a trónolást, vagy végleg lehagyják a hajlítható mobilok és az MI által vezérelt újítások.