A Meta mindent feltett az MI-re
A befektetők régóta azon tűnődnek, hogy a Meta MI-fejlesztésekre fordított dollármilliárdjai valóban megtérülnek-e. A legutóbbi gyorsjelentés alapján úgy tűnik, igen, konkrét eredmények születnek. A Reels nevű szolgáltatásnál már most tesztelnek egy új reklámajánló rendszert, amely 5 százalékkal növelte a konverziókat. Az előző negyedévben pedig a reklámozók harmada már MI-alapú kreatív eszközöket használt. Zuckerberg számára az sem kérdés, hogy érdemes tovább növelni az MI-kapacitást, hiszen az intelligens rendszerek pontosabb célzást, jobban mérhető eredményeket és lényegesen hatékonyabb költést tesznek lehetővé.
70 milliárd dolláros tét
A Meta idén több mint 25 900 milliárd forintot, vagyis 70 milliárd dollárt tervez MI-fejlesztésekre költeni, és bár a hangsúly továbbra is a reklámokon van, Zuckerberg négy további kiemelt MI-területet is meghatározott: üzleti üzenetküldés, a Meta MI (Meta AI), okoseszközök és élményközpontú MI-megoldások. Ezekkel a Meta nem csak a Google keresőt, az iPhone-t és a ChatGPT-t akarja megszorongatni, hanem megpróbál minden jelentős, régi és új piaci platformon teret nyerni. Az MI egész egyszerűen eszközzé vált a totális térnyeréshez.
Így alakul át a reklám világa
A régi világban a cégek maguk gyártották a reklámjaikat, és kézzel állították be a célzási csúszkákat, hogy kiket akarnak elérni. Most viszont az MI automatikusan elemzi mindazt, amit a felhasználók szeretnek, néznek, kommentelnek, vagy amin akár csak egy pillanatra is megállnak – és ennek megfelelően tolja eléjük a testreszabott hirdetéseket. Hivatalosan minden tartalom automatikusan címkézve van, a felhasználó tudta nélkül, és ezek a címkék (tevékenységünk alapján) újabb hirdetési hullámokat indítanak el.
Reklám, reklám, reklám – de tényleg működik?
Nem mindenki hiszi el, hogy a Meta MI-rendszerei annyira pontosak lennének, mint állítják. Sokan nem tapasztalják a valódi célozottságot: időről időre olyan termékeket reklámoznak nekik, amelyeket már megvettek, egyszer láttak, vagy amik abszolút nem relevánsak számukra. Sőt, gyakran ugyanaz az idegesítő hirdetés ismétlődik újra és újra. Egyesek szerint az egész csak marketinggel felturbózott MI-lufi: rengeteg MI-buzzword, a valóság pedig nem mindig követi le a nagy szavakat.
Brutálisan nőhet a reklámipar súlya
A Meta szerint azonban az MI révén a hirdetési piac a globális GDP-ből eddigieknél jóval nagyobb szeletet szakíthat ki. A gondosan célzott reklámok miatt a fogyasztók hajlamosabbak lesznek többet költeni – sőt, a cég szerint a reklámköltés összege világviszonylatban is ugrásszerűen nőhet. Néhány vélemény ironikusan megjegyzi: valójában csak egy tortát szeletelnek újra, hiszen a fogyasztók összesen nem tudnak többet költeni, mint amennyit keresnek. A harc tehát azon megy, ki tud nagyobb szeletet kihasítani a fogyasztási keretből.
Túl sok reklám, túl kevés haszon?
A kritikusok szerint, bár az MI valóban javíthat a célzáson, a rendszer főként a reklámozók profitját növeli, nem feltétlenül a fogyasztók jólétét. Felvetődik az is, hogy ha az MI ennyire hatékony, miért nem csökkennek a reklámárak? Emellett a rosszul célzott, sőt kifejezetten kártékony reklámok (malware vagy csalás) is továbbra is elárasztják a felhasználók feedjét. Egy humoros felvetés szerint ideje lenne egy MI-s szűrőt is fejleszteni, amely végre a nézhetetlenné vált reklámokat is képes eltüntetni a böngészőkből.
Nincs menekvés a célzott reklámok elől?
Amíg nem keresel valamit, elvileg nem kapsz róla reklámot – csakhogy a Meta prédájává válni már akkor is garantált, ha csak csendben figyelsz. Egyesek szerint talán ez is jobb, mint ha mindenhonnan véletlenszerű szemét ömlene ránk. A helyzet iróniája három szóban: ha tényleg ilyen okos az MI, lehet, hogy hamarosan senki sem fogja többé felismerni, mi az igazi reklám, és mi a manipuláció. Lehet, hogy mindannyian csak újabb és újabb kacatokat veszünk – csak mert a gép pontosan tudja, hogyan rábeszélni minket.
