Kitalált cipészműhely és titokzatos nyugdíjba vonulás
Negyven éve készítenek kézzel bőrcipőket Henry és Margaret Tanner, a Tanner Shoes alapítói Boca Ratonban, Floridában – legalábbis így szól a reklám. Henrynek eltorzult a keze, Margaretnek pedig csak három ujja van, mégis a YouTube-on hirdetik kézműves cipőiket, mondván: „Nincs rövidebb út, nincs silány anyag, csak becsületes, minőségi munka.” Most nyugdíjba vonulnának, ezért az összes cipő 80%-os akcióban kapható – állítja a videó.
Azonban hiába kerestük, az interneten semmi nyoma Henrynek és Margaretnek, sem a cégük címének vagy működésének. A kapcsolattartásra nem érkezik válasz, miközben szinte teljesen ugyanolyan reklámokat futtatnak más „családi” vállalkozások neve alatt is. Egy Reddit-felhasználó például német nyelvű MI-nagyival találkozott, aki ékszerboltját zárja be, szintén leárazással. A YouTube emiatt felfüggesztette az érintett hirdető fiókját.
Az MI-s színészek új világa – és a megtévesztés
A megtévesztő MI-videóhirdetések egyre elterjedtebbek, főként a YouTube-on, de már az Instagramon és a TikTokon is találkozni velük. Bár az MI rengeteg fejlesztést hozott, a legtöbb ilyen videó célja a manipuláció: eladni bőrcipőt, diétás tablettát vagy pénzügyi „csodamódszert”. Átfogó globális adat kevés van, de a kiberbűnözéssel foglalkozó szervezetek szerint a MI-alapú csalások száma folyamatosan növekszik. 2020 óta 94 százalékkal nőtt az ilyen esetek előfordulása.
Az új generációs eszközökkel percek alatt készülnek élethű képek, videók és hangok. Egy-egy szélhámos MI „színésszel” bármilyen üzenetet el tud hitetni. Volt példa MI pénzügyi elemzőre, aki 90%-os nyerési aránnyal csábít egy WhatsApp-csoportba, vagy „családi anyukára”, aki három összetevőből 9 kilót fogyott. Megjelentek hamisított celebek is.
Celeb-deepfakek – amikor a hírességek is „szerepelnek”
Nemrég Hoda Kotb, a Today show egykori műsorvezetője bukkant fel egy YouTube-videóban, ahol rózsaszín sóval való fogyást ajánl. Csakhogy Kotb ebben a formában egy MI-kreáció: ugyanazokat az arcmozdulatokat és kézgesztusokat ismétli, és kínosan hibás angol kiejtéssel bukik le, ahogy sok MI-színész is egyszerű szavakba gabalyodik bele – például a „live-stream”-et „give-stream”-nek mondja, vagy a „lbs” („font”) kimondása is mesterkélt.
A valódi Kotb természetesen nem ajánl fogyókúrás sót, és a videó is egy májusi deepfake, amely egy eredeti áprilisi felvételen alapul, amit MI-vel módosítottak.
Az utóbbi hónapokban Dr. Drew Pinsky Fox News-műsorvezető állítólagos „hirdetése” vagy Bryan Johnson üzletember „örökélet-fehérjéje” is megjelent, ám ezek vagy valódi reklámok, vagy szintén deepfake hamisítványok. Egyre nehezebb megmondani a különbséget.
Az MI megtéveszthetetlen? Néha igen, de egyre kevésbé
A legtöbb MI-színész nem nulláról készített karakter: valódi közösségi médiás videókat, fényképeket használnak, majd a hangot és a szinkront MI generálja, hogy a „modell” azt mondja, amit a hirdető szeretne. A jelenlegi technológiával már húsz másodperces hangminta és egyetlen fotó alapján elkészíthető egy teljesen hihető deepfake-videó.
Szakértők szerint a TikTok is több digitális avatárt kínál MI-influencer stílusú reklámvideókhoz, a Google pedig saját, MI által generált reklámvideóihoz vízjelet is hozzáad – de ezek sokszor el vannak rejtve.
A YouTube és a Google szabályzatai tiltják a megtévesztő MI-tartalom használatát, különösen választási videókban és ismert személyek utánzásakor. Mégis, a napi feltöltések mennyisége miatt a rendszer nem tud lépést tartani: 2024-ben több mint 700 ezer csaló hirdetői fiókot töröltek, de még így is sok káros tartalom átszűrődik.
Hol a határ? A törvény csak kullog a deepfake-korszak után
Az USA-ban az FTC (Szövetségi Kereskedelmi Bizottság) szabályozza a hirdetéseket, de jelenleg csak néhány nagyon speciális esetben kötelező a MI-tartalom feltüntetése – például választási és politikai reklámokban. Minden más esetben az MI által generált színészt ugyanúgy kell kezelni, mint egy valódit: ha orvosnak, szaktekintélynek adják ki magukat vagy hamis tanúvallomást tesznek, az megtévesztő lehet, és tilos. Híres emberek arcának vagy hangjának jogtalan felhasználása 2024 októberétől tiltott a kereskedelmi hirdetésekben.
Sok szakember szerint azonban a jelenlegi törvények elavultak, és nem követik a generatív MI lehetőségeit. A platformoknak is nagyobb szerepet kellene vállalniuk a csaló tartalmak visszaszorításában, de a mennyiség miatt a valóságban ez nehézkes.
Az MI-reklámok új valósága
A Google idén mutatta be a Veo 3-at, amely teljes hosszúságú, tartalomjelzéssel ellátott MI-videókat is képes generálni. Hivatalosan ezek újak, de a piacot már elárasztották a megkülönböztethetetlen MI-reklámok, amelyek egyre inkább mindennapjaink részévé válnak.
A lényeg: egy fotóval és egy rövid hangmintával már bárki bármilyen ember képében, bármilyen mondatot „kimondathat” az MI-vel. Egyelőre a piacot csak morális, etikai és laza jogi korlátok fékezik – de egyre kevésbé. Ha nem lesz kötelező, jól látható jelölés egy reklámnál, hogy MI-színészt látsz, hamarosan nézőként végleg elveszhet a különbség valóság és digitális hazugság között.
