A magánélet ára: lemaradás az MI-ben
Az Apple mindig büszkén hangsúlyozta a magánélet elsődlegességét – szemben technológiai riválisaival, akik üzleti modelljüket reklámbevételekre alapozták. Míg a Google (Alphabet) és a Meta évről évre dollár tízmilliárdokat keresnek a felhasználói adatok célzott hirdetésekben való felhasználásával, az Apple elzárkózott ettől az üzleti úttól, Steve Jobs örökségére hivatkozva. Az eredmény: az Apple valóban megvédte a felhasználókat a külső adatéhségtől, viszont ez hátrányt is jelentett, amikor eljött a generatív MI korszaka.
A nagy Google-alku: új alapokon indul újra Siri
A cég karakterétől idegen lépés volt, amikor idén januárban az Apple megállapodott a Google-lal a Gemini MI-technológia használatáról, hogy feltámassza Sirit. Korábban a Google évi 7 500 milliárd forintot is hajlandó volt fizetni azért, hogy alapértelmezett kereső maradhasson az iPhone-okon. Most azonban az Apple vált fizető féllé, licenceli a legmodernebb MI-t, hogy pótolja saját lemaradását.
A pénz nem jelent akadályt: 2023 végére az Apple 19 ezer milliárd forintnyi készpénzt halmozott fel, és az év során 11 ezer milliárd forintot juttatott vissza a részvényeseknek. A valódi kérdés, hogy az együttműködés veszélyezteti-e a felhasználók adatainak védelmét, és vajon a Google képes-e ezzel még tovább erősíteni MI-algoritmusait. A szakértők szerint csak akkor vállalható ez a megoldás, ha nem történik adatmegosztás.
Elszalasztott előnyök és lelassult fejlődés
Arra lehet következtetni, hogy az Apple évekig alulbecsülte, milyen gyorsan válik az MI a digitális világ központi elemévé. Bár Siri már 2011-ben, egy nappal Steve Jobs halála után debütált, a kezdeti jelentős előny elolvadt: az Amazon Alexa és a Google Assistant gyorsan megelőzték, míg Siri fejlesztése lelassult. Az alapítók szerint Jobs halála után a vállalat elvesztette a lendületet és a hosszú távú víziót; az innováció helyett statikus maradt a rendszer.
A Siri eredeti koncepciója jóval ambiciózusabb volt, mint ami végül piacra került. Egy olyan MI-asszisztenst álmodtak meg, ami nem csak válaszokat ad, hanem tevékenységeket is el tud végezni, akár harmadik felek alkalmazásaival integrálódva – ahogy azt később az App Store lehetővé tette. A kivitelezés végül elmaradt az elképzelésektől.
Szelektált MI-fejlesztések és helyi feldolgozás
Az MI jelenleg felhőalapú üzletág, a legnagyobb modellek – mint a ChatGPT vagy a Gemini – túl nagyok ahhoz, hogy telefonon fussanak. Azonban a fejlődő technológia hamarosan lehetővé teszi, hogy a komolyabb MI-műveletek is lokálisan, a felhasználó készülékén történjenek. Így az Apple nyerheti vissza pozícióját, hiszen már 2017 óta saját MI-chipet épít a telefonokba. Az elképzelés szerint így végre megoldódhat a magánélet és hatékonyság dilemmája: a felhasználói lekérdezések helyben maradnak.
Több egykori Apple-fejlesztő szerint az MI történetében rendszeresen a központi számításból a periféria felé mozdult a technológia: a mainframe gépektől a PC-ken át a mobilokig. Most pedig egyre nő az igény, hogy akár otthoni eszköz, mondjuk egy Mac mini, biztosítson saját MI-szolgáltatást.
Új riválisok és a „képernyő nélküli” jövő
A következő kérdés az, hogy az Apple legendás hardverei mennyire maradnak a középpontban az MI-korszakban. Tavaly az OpenAI felvásárolta Jony Ive dizájncégét, és megbízta egy, a mobilhoz mérhető áttörést hozó MI-eszköz tervezésével. Ha azonban az MI jövője egy egyszerű, akár képernyő nélküli, viselhető eszköz, akkor az Apple dizájnfölénye – amelyet a vizualitásban élvezett – jelentősen csökkenhet.
Voltak próbálkozások erre: a Humane startup például ilyen MI-alapú, képernyőmentes kiegészítőt fejlesztett ki, egyelőre sikertelenül. A legtöbb szakértő szerint ezek még csak az ökoszisztéma részeként, a telefon mellett lesznek relevánsak, nem helyette.
Az Apple esélye: MI a telefonban, magánélet az első helyen
Ha az MI-vel támogatott hardverjövő végül továbbra is a telefon köré épül, akkor az Apple ismét főszerephez juthat. Az új fejezetet ugyanazok az értékek indítják, amelyek eddig is meghatározták: prémium minőség, szoros hardver–szoftver integráció és a magánélet. Az Apple Park születésnapi hangulata is ezt a magabiztosságot tükrözte. A vállalat látványos, szinte filmszerű módon demonstrálta: hisz a Siri megújításában és abban, hogy a mesterséges intelligencia versenyében még mindig újraírhatja a történetét – akár egy alaposan elhibázott öt év után is.
