Az Apple nehéz éve
A techóriás idei teljesítménye bőven hagy kívánnivalót maga után. Miközben a versenytársak, mint a Samsung és a Google, gőzerővel fejlesztik saját MI-megoldásaikat, az Apple mintha megtorpant volna. Az Apple Intelligence-re épülő új Siri bevezetése is késik, a vállalat beismerte, hogy az MI-szolgáltatásai lemaradtak a versenytársak mögött. Ezzel párhuzamosan a Vision Pro – bár technológiailag lenyűgöző és elképesztő –, 1,6 millió forintos árával továbbra is csak egy szűk piaci rétegnek szól, a szélesebb vásárlóközönség számára megfizethetetlen.
Szorító tényezők és kihívások
Az Apple-re most többek között kínai gazdasági nehézségek, árfolyam-ingadozások és a Trump-kormányzat által szorgalmazott vámok is nyomást gyakorolnak. Fontos megjegyezni, hogy a vállalat már megkezdte a gyártás diverzifikálását: egyes termékeket már nemcsak Kínában, hanem Indiában és az Egyesült Államokban is előállítanak. Ennek fényében az amerikai piacra szánt 180 billió forintos (500 milliárd dolláros) befektetési csomag sem csupán marketingfogás, hanem kulcsfontosságú stratégiai lépés az ellátási lánc biztosítása érdekében.
Az MI-lemaradás következményei
Az utóbbi időben egyértelműen érzékelhető, hogy az Apple óvatos MI-stratégiája visszaüt. Míg a Google Gemini vagy éppen a ChatGPT egyre fejlettebbé válik, az Apple csak azt ígéri, hogy az új Siri “a következő év folyamán” érkezhet, ami legkorábban 2025-re teszi a megjelenését. Mindezek dacára nincs már sok idejük: a verseny extrém tempóban zajlik, a felhasználók pedig egyre türelmetlenebbek, ha késnek a valóban ütős MI-funkciók.
Új termékek, formátumok – lesz-e áttörés?
A legnagyobb várakozás az új, minden eddiginél vékonyabb iPhone (iPhone Air?) bejelentése körül forog. Bár Cook óvatosan fogalmaz majd az új formátumokat illetően, egyre többen várják a hajlítható vagy akár „légies” telefonok megjelenését – legalábbis a konkurencia ezen a téren már rég beelőzött. A Samsung csúcsmodelljei már most piacvezetők a hajlítható és szupervékony kategóriában.
A Vision Pro-nak megvannak a maga rajongói, főleg a vállalati ügyfelek körében, de áttörés a fogyasztói piacon egyelőre nem látszik, tekintettel az árra és az eszköz speciális élményére. Emellett a Meta és a Ray-Ban közös kiterjesztett valóság-szemüvegei (AR-szemüvegei) is új kihívást jelentenek – nem csoda, hogy egyre több pletyka kering az Apple-féle “iGlasses” (okosszemüveg) fejlesztéséről.
Mi várható a pénzügyi jelentésen?
A negyedéves jelentés során Tim Cook és a pénzügyi vezető, Kevan Parekh várhatóan részletesen megindokolják majd a vállalat jelenlegi stratégiáját. Szó lesz az új MI-irányról, a Vision Pro sorsáról és a jövőbeli bolti termékek várható irányairól is. Sokatmondó lesz, miben bíznak igazán: a befektetők leginkább arra várnak választ, hogy az Apple képes lesz-e gyorsítani a fejlődését, vagy tovább nő a lemaradása a konkurenciával szemben.
A Trump-kormányzat által szorgalmazott vámokról valószínűleg csak óvatosan szól majd Cook, miközben hangsúlyozza a cég felkészültségét az ellátási lánc változásaira és az árfolyamkockázatok kezelésére.
Mindent eldöntő időszak
Ennek fényében most minden szem Tim Cookra szegeződik: képes lesz-e hitelesen bizonyítani, hogy az Apple nemcsak múltja, hanem jövője miatt is megéri a bizalmat? Az iOS 26, iPadOS 26 és macOS 26 frissítései biztosan változtatnak majd a felhasználói élményen, de az igazi kérdés: sikerül-e az Apple-nek ismét magához ragadni az innováció vezető szerepét, vagy végleg lemarad az MI-háborúban?
