Kreativitás mellett a márkaegység is felgyorsul
Ami elsőre egyértelműnek tűnt, az valójában bonyolultabbnak bizonyult: nem az a kérdés, hogy képes-e bárki tartalmat gyártani, hanem hogy ezek a tartalmak következetesen egy adott cégről árulkodnak-e. A nagyvállalatok már rendelkeznek kiforrott arculati szabályzattal, dizájncsapattal és felépített márkaismertséggel. Ám a kisvállalkozások és egyéni alapítók gyakran csak digitális érintkezési pontokon keresztül mutatkoznak be – weboldal, prezentáció, hirdetés, e-mail, közösségi poszt –, ezek viszont sokféle platformon és eszközzel készülnek, meglehetősen eltérő stílusban.
Nem zárható ki, hogy a kreativitással együtt az inkonzisztencia is hasonló ütemben terjed: a logó egy adott alkalmazással készül, a weboldal egy másikkal, és a vizuális nyelv, az üzenetek, a színek vagy a tipográfia könnyen eltérnek egymástól, miközben egyre több prezentációt, grafikákat és e-maileket küldenek szét.
Az arculatkezelés új korszaka
A hagyományos stíluskalauzok egy lassabb tempójú világra készültek, ahol tervezéskor manuálisan ellenőrizték, hogy minden megfelel-e az arculati elveknek. Ma, amikor szinte végtelen mennyiségű tartalom születik pillanatok alatt, a manuális utánkövetés már nem elegendő. A márkaidentitásnak közvetlenül a tervezési folyamatba kell beépülnie, és minden egyes generált anyagnak hordoznia kell a vizuális rendszert, a stílusjegyeket és a közös értékeket.
A korszerű platformok ezért már egész márkarendszerekben gondolkodnak, amelyek a logó, a weboldal, a közösségimédia-grafikák és minden promóciós anyag kiindulópontjaként ugyanazokat a vizuális alapokat használják. Így egy friss vállalkozó egyszer kialakított arculati elemeit minden további anyagban újrahasznosíthatja anélkül, hogy a nulláról kellene kezdenie.
A következetesség új értelmet nyer
Mivel az MI-vel szinte korlátlan a tartalomgyártás, önmagában a mennyiség már nem jelent előnyt. A lényeg mostantól az, hogy a különböző felületeken – Facebook-poszt, e-mail, prezentáció – ugyanaz a márka legyen felismerhető. Ez nemcsak esztétika: a vásárlók így ítélik meg, hogy egy vállalkozás mennyire hiteles, megbízható, professzionális.
Különösen az induló cégeknek vagy egyszemélyes vállalkozásoknak fontos, hogy ne csupán gyorsan készítsenek tetszetős anyagokat, hanem minden új megjelenésük a márka magját erősítse. Az MI kinyitotta a kapukat a végtelen tartalom (infinite content) világára; ezért ma már az egyik legfőbb versenyelőny az átgondolt, következetes márkaidentitás.
