Hogyan lett az összeomlásból bombasiker?
2022-ben a cég mélypontra jutott: Mark Zuckerberg vezérigazgató méregdrága metaverzumos projektje elijesztette a befektetőket, az Apple adatvédelmi változásai pedig megtépázták a hirdetési üzletet. Az év során a Meta részvényárfolyama több mint 60 százalékkal zuhant, előfordult, hogy 32 400 Ft (88,91 USD) alá is benézett. 2023-ban azonban eljött Zuckerberg hatékonysági éve: következtek az elbocsátások, a takarékossági intézkedések, majd lassan újraéledtek a bevételek az MI-javított hirdetések révén, az árfolyam pedig majdnem megháromszorozódott. A gyors eredmények minden kétkedést eloszlattak.
Az MI-felsőbbrendűség titka
2024-ben a Meta az összes negyedévben túlteljesítette a bevételi és profitvárakozásokat, és 2025-re már MI-alapú vállalatként ünneplik világszerte. Az új, nyílt forráskódú Llama nagy nyelvi modellek alkotják a stratégiája alapját, a cég pedig olyan riválisokat előz meg, mint az OpenAI-féle GPT-4 vagy a Google Gemini. Zuckerberg komoly befektetésekkel erősíti az adatközpontokat és a hardvert, hogy hosszú távon is előnyben maradjanak. Mindez kulcsfontosságú, hogy a Meta maga irányíthassa a rendelkezésére álló MI-lehetőségeket – hangsúlyozza Zuckerberg. 2022. november óta a részvények ára 683 százalékot emelkedett.
Torzsalkodás és kivándorlás az MI-osztályon
A siker nem jött simán: a Behemoth nevű, szupernagy nyelvi modell megjelenését halasztani kellett teljesítményproblémák miatt. A Llama 4 fogadtatása is langyos lett, egyre többen gondolták úgy, hogy elveszik a Meta előnye az MI-versenyben. Az aggasztó jelekhez tartozott, hogy a MI-kutatók közül 14-ből 11-en távoztak, miközben egyre élesebb lett a szakemberverseny. Ha a Meta lemarad a technológiai élvonalról, az a részvényekre is veszélyt jelenthet – figyelmeztetnek elemzők.
Zuckerberg személyesen szállt be a versenybe
Hogy a céget az élmezőnyben tartsa, Zuckerberg maga kezdett el MI-tehetségeket toborozni, és visszacsábította Robert Fergus kutatót (korábban Google DeepMind és Meta). Májusban a vállalat 5,4 billió Ft-ot (14,8 milliárd USD) fektetett be a Scale AI adatszerkesztő cégbe, megszerezve annak 49 százalékát, és a Scale MI-központját is átvették.
Versenyszellemüket mutatja, hogy még az OpenAI csapatából is embereket akartak átcsábítani: 36 milliárd Ft-ig (100 millió USD) terjedő bónuszt ajánlottak a szerződtetésük esetén.
Miben más a Meta MI-je?
A Llama 4 már multimodális modell: képes többféle adattípussal dolgozni, például szöveggel, képpel, háttérrel – hasonlóan, mint a Google vagy az OpenAI legújabb modelljei. Ez felgyorsítja és olcsóbbá teszi a személyre szabott hirdetések előállítását, ráadásul jobban eléri a felhasználót a Facebookon és az Instagramon.
Az MI minden alkalmazásnak előnyére válik, miközben a hirdetéseket még célzottabbra szabja, és a tartalomgyártást is megkönnyíti – magyarázza Matt Steiner, a Meta bevételi és MI-alapú infrastruktúrákért felelős alelnöke. Ez tartja a Meta-t az élen: többet hoz a cégeknek, miközben erőforrás-takarékosabb is.
Király a digitális hirdetések piacán
A 2024-es globális digitális hirdetési piac 23 százalékát a Meta uralja, csak a Google előzi meg 28 százalékkal. Tavaly a Meta reklámbevétele 22 százalékkal nőtt (a Google-nál csak 12%, az iparági átlag 9%), aminek fő motorja az MI-vel támogatott hirdetéscélzás volt.
Az MI-nek köszönhetően értékesebb hirdetéseket tudnak eladni – ezért nőtt a piaci részesedésük, vélik elemzők. A Meta most a generatív MI-vel lép szintet: a hirdetők akár tartalmat is generáltathatnak, pontosabb döntéseket hozhatnak. Generatív MI-jük új szintre emeli az előnyüket.
Közben a Reels (rövid videók) is egyre addiktívabbak: az MI megtanulta, hogyan dobja fel azonnal a legérdekesebb tartalmakat a nézőknek, így még nehezebb letenni a telefont. Az új WhatsApp-hirdetések is bővítik a MI hirdetéseszköztárát, extra profitot ígérve.
A Meta MI eszköztára egyre bővül
A Meta most új generatív MI-funkciókat jelentett be az Advantage+ platformján: a hirdetők saját arculati elemeket, akár animációs videókat is előállíthatnak MI segítségével, zenével és felirattal. A Video Highlights újítása pedig az, hogy az MI átnézi a videókat és csak a lényegi részeket ajánlja – így sokkal gyorsabb lesz a reklámfogyasztás.
A Meta fogadásai az MI-re eddig kifizetődtek: mindent ebbe fektetnek, és Zuckerberg csapata most messze az élmezőnyben jár a digitális reklámpiacon – sőt, egyre nagyobb szeletet hasítanak ki maguknak.
