Az MI itt van, marad is
Az MI gyökeresen formálja át a zene gazdasági folyamatait, miközben a szakma egy része még mindig azt vitatja, létezhetne-e nélküle a zeneipar. Persze a viták szükségesek, legyen szó szerzői jogról, alkotók díjazásáról, hangklónozásról vagy épp a hitelességről. Ezek mind fontos kérdések, de a valóság az, hogy az MI már most is alakítja a zenét – a változásokat mérni és értelmezni kell.
A friss Luminate felmérése szerint az amerikai zenehallgatók 44 százaléka kényelmetlenül érzi magát az MI által készített dalokkal kapcsolatban. Ennek ellenére nem a kényelmetlenség diktálja a fogyasztói viselkedést: az MI-művész Xania Monet októberben heti nyolcmillió globális streamet ért el, két slágerével, a Let Go, Let Go cíművel és a How Was I Supposed To Know? cíművel több Billboard-listára is felkerült. Érzelmi feldolgozásról, tanulságokról, csalódásokról énekel – ami megerősíti: a zene lényege továbbra is az, amit általa érzünk, nem pedig az, hogyan készül. Ebből a szempontból kiszámítható, hogyan változnak a fogyasztói attitűdök hosszabb távon.
Technológiák harca, a piac ítél
Ami most történik az MI-vel, nagyon hasonló ahhoz, ahogyan az Auto-Tune tűnt fel a zenében. Jay-Z ellenezte, a Black Eyed Peas viszont bátor újítónak bizonyult – a közönség végül az utóbbi mellett döntött, ezt bizonyítják a százmilliós streamek. A technológiai forradalom győzött, az újítás beépült a sztenderdbe.
Új infrastruktúra, új szabályok
Az MI-alapú zene hosszú távon marad, a hangsúlyt ezért a jogi és technikai környezet gyors kiépítésére kell helyezni. A 80-as, 90-es évek szemplerháborúi során sem tiltani kezdték a mintázást, hanem felépült a mintafelismerő, jogkezelő rendszer. A streaming korában gigantikus összegek áramlanak az örökzöld katalógusokba, és a háttér-infrastruktúra folyamatos fejlődése biztosítja, hogy a művészek megfelelően részesüljenek a bevételekből. Például idén A Led Zeppelin története (Becoming Led Zeppelin) volt a legnézettebb zenei dokumentumfilm az USA-ban, ami 23 százalékos növekedést hozott a Led Zeppelin streamjeiben; a premier hetében 40,4 millió globális streammel. Ezért kulcsfontosságú, hogy ha MI-vel generált zenék sértik a szerzői jogokat, azokat mielőbb felismerjék és igazságosan kezeljék.
Az adatoké a jövő
Nem hagyható figyelmen kívül, hogy az adatok nélkülözhetetlenek: a valós idejű információk alapján a kiadók, platformok, döntéshozók reaktív lépések helyett átgondolt stratégiát alkothatnak. Az MI által létrehozott előadók egyre elterjedtebbek lesznek, az online és élő fellépések algoritmizált tartalommal telítődnek. A technológia egyre kifinomultabbá, elérhetőbbé és megkülönböztethetetlenné válik, ezért a szabályozási és mérési háttér kiépítése minden eddiginél sürgetőbb.
