Személyesség és közösségi élmény egyszerre
A Spotify Wrapped igazi találmánya abban rejlik, hogy két ellentétes emberi igényre egyszerre ad választ: az összetartozás és az egyediség iránti vágyra. Mindenki ismeri az érzést, amikor egy családi vacsorán egymás után idézzük a közös emlékeket, majd mégis szeretnénk valahogy kitűnni a sorból – például egy különc anekdotával vagy feltűnő öltözékkel.
Következésképpen ugyanez történik a Wrapped esetében is: vágysz arra, hogy másokhoz tartozz, amikor meglátod, hogy közösek a kedvenceitek – de közben elégedetten mosolyogsz, ha a te lejátszási listádon valami teljesen különleges is feltűnik. Ugyanez motivál, amikor új közösségbe kerülsz: egy új városba költözve öntudatlanul is a helyi divatot, szokásokat kezdesz követni, miközben igyekszel megőrizni saját stílusodat.
Így ragadja meg a Spotify a figyelmet
A márkák jól tudják: az emberek vásárláskor is egyensúlyoznak az egyediség és a közös élmény között. Ezért jelentek meg a Coca-Cola üvegein keresztnevek – hogy a vásárlók átélhessék az összetartozás élményét –, és ezért kaphatsz az Apple-fülhallgatódra is személyes gravírozást.
A Spotify Wrapped mindezt mesterien ötvözi. Az, hogy hány ismerősöd hallgatja ugyanazokat a slágereket, erősíti a közös élményt, de ha valami egészen egyedit mutat a listád, máris egyedinek érezheted magad. Egy szülő például megtapasztalhatja, hogy fiának különös zenei ízlése miatt olyan dal is a toplistára kerül, amit rajtuk kívül szinte senki nem ismer.
A Wrapped diadalmenete
A Wrapped kreatív sikere vitathatatlan: egyéni adatainkat látványosan, könnyen posztolható formában tárja elénk. Nem csoda, hogy a #SpotifyWrapped hashtag virálissá vált, és a kampány már Cannes-i Oroszlán-díjat, illetve Webby-díjat is elnyert, amit az internet Oscarjaként is emlegetnek.
Ennek ellenére más szolgáltatók – például a YouTube, az Apple Music vagy épp a Reddit – által indított évösszegzések nem tudtak ekkora kulturális hatást elérni. Így hát idén is csak egy kérdés marad: vállalod-e a listádat, vagy inkább titkolod? És mit mond el rólad az, amit egész évben hallgattál?
