Bojkott, lejtmenet és kultúrharc
A Target 2025-ben súlyos imázsveszteségeket szenvedett el. Az év elején a vállalat jelezte: visszavonul a sokéves diverzitásra, egyenlőségre és befogadásra (DEI) épülő kezdeményezésektől, és nem vesz részt a Humán Jogi Kampány Vállalati Egyenlőségi Indexében. Mindez nem sokkal azután történt, hogy az amerikai Fehér Ház szorgalmazta a DEI programok szövetségi tiltását. Ez sokakban csalódást keltett, korábbi vállalásaiknak mondtak ellent, amelyeket például George Floyd meggyilkolása után tettek.
Bár a bojkottokkal ritkán lehet megrengetni egy nagy céget, a Target most testi-lelki fájdalmakat él át. Amikor a Georgia állambeli New Birth Missionary Baptist Church lelkésze, Jamal Bryant országos tiltakozást hirdetett és 40 napos bojkottot indított, a cég még válaszra sem méltatta. Ez azóta egy határozatlan ideig tartó vásárlásmegtagadássá nőtte ki magát, sőt, követelik a vezérigazgató távozását is. Az ilyen hitelvesztésnek komoly forgalomesés lett a következménye: folyamatosan süllyed a részvényárfolyam, a gyalogos boltlátogatások száma pedig még az iskolakezdési szezon idején sem tudott magára találni. Ráadásul a vállalat korábban megszüntette a Pride termékvonalát republikánus nyomásra, elidegenítve ezzel sok hűséges LGBTQ+ vásárlóját. Brian Cornell, a több mint egy évtizede regnáló vezérigazgató, 2025 februárjában leköszön.
Színes lemezek és különkiadások – mivel próbálkozik a Target?
Az Az előadó élete október 3-án, éjfélkor jelent meg, kizárólag a Targetnél – limitált, speciális vinyl formátumban. A A tömeg a királyod (The Crowd Is Your King) kiadás 12 900 Ft-ért (34,99 USD) vásárolható meg; rózsaszínben és sárgában pompázik, tartalma exkluzív, kétoldalas poszter, új fotók, Taylor saját költeménye. Ha nincs lemezjátszód, három exkluzív CD közül válogathatsz (Gyönyörű, Félelmetes és Mindent Elragadó változatok – It’s Beautiful, It’s Frightening és It’s Rapturous), mindegyik posztert és egyedi borítót rejt, 5 500 Ft-ért (14,99 USD).
Ekkora konkurencia mellett, mint amekkorát a sokféle speciális kiadás és az online rendelhető vinyl jelent, a Target gyakorlatilag az utolsó menedék az izgatott Swift-gyűjtőknek, akik lemaradtak az előrendelésekről. Az Apró buborékok a pezsgőben kollekció (Tiny Bubbles in Champagne Vinyl Collection) – vörös és fehér kiadások –, vagy A ragyogó bogár kollekció (The Shiny Bug Vinyl Collection), benne ibolya csillogású és zöld ónix márványozott hanglemezekkel, hamar elfogytak Taylor internetes boltjában, míg mára mind megjelentek a feketepiacon dupla áron újraeladva.
Taylor Swift, az aktivista és üzletasszony
Swift az elmúlt években megtörte politikai hallgatását: nyíltan bírálta Trump elnök rasszista retorikáját George Floyd halála után, majd 2024 végén Kamala Harris mellett tette le voksát, arra buzdítva rajongóit, hogy ők is regisztráljanak szavazni. Instagramján hangsúlyozta: Harris kiáll az LGBTQ+ jogokért, a mesterséges megtermékenyítésért és a nők önrendelkezése mellett, ezért támogatja őt.
Ennek eredményeképpen Swift mára épp annyira megosztó lett aktuálpolitikai szinten, mint maga a Target. Kapcsolatuk mégis régi: már 2008-ban is exkluzív kiadást jelentetett meg a Félelem nélkül (Fearless) albumából a Targeten keresztül. Az új album kapcsán egy sajátos Target-reklámot is forgatott, amelyben az énekesnő egy csetlő-botló önmagát instruálja a kamera előtt, miközben csillámos lemezt dobál.
Mit hozhatnak a lemezeladások?
A Target az elmúlt években minden Swift-albumhoz kínált exkluzív verziót, legalább 13 alkalommal. Tavalyi nagy dobásuk, A kínlódó költők osztálya (The Tortured Poets Department) átlátszó vinylen árusítva minden korábbi zenei előrendelési rekordot megdöntött. A trendet nemcsak Swift, hanem más sztárok – például Olivia Rodrigo és Harry Styles – is követik, sorra jelentek meg náluk exkluzív vinyl kiadással.
Bár sok Swift-rajongó csalódott a Target irányváltása miatt, egyelőre úgy tűnik, hogy a rózsaszín csillogás mágikus vonzereje még mindig erősebb a kereskedelmi vagy politikai botrányoknál. Így szinte biztos: az Az előadó élete kiadás hosszú sorokat eredményezhet a Target pénztárainál – ha csak egy kis időre is, fellendítve a lejtmenetben lévő áruházláncot.
