A reklám, amely betalált
A Minden rendben van (Everything is Fine) című, kétperces videóban az Egyesült Királyságot egy sztrájkoktól, tömegesen megszűnő munkahelyektől és az egekbe szökő áraktól sújtott országként ábrázolják. A klip elején egy beázó plafon látható, majd egy férfi derűsen dalra fakad arról, hogy itt nem panaszkodnak, hiszen Nagy-Britanniában még az esőt is szeretik. A montázs azonban hamar továbbvisz az egér- és szemétkupacokkal teli utcák, káoszos útépítések és irreális üzleti árak bemutatására. Az egyik poénos jelenetben például egy csomag halrudacskát 100 fontért (kb. 46 ezer forintért) kínálnak a boltokban, holott egy hatos csomag átlagára inkább 3 font (kb. 1400 forint) körül van.
Állásfoglalások a fintech- és kriptoközösségtől
Érdekesség, hogy a kriptovilág számos ismert szereplője üdvözölte a reklám mondanivalóját. Michael Jackson, ismert kockázati tőkés, egyenesen “abszolút slágernek” nevezte a reklámot, hozzátéve, hogy elszomorította az Egyesült Királyság – főleg London – elmúlt évtizedekbeli hanyatlása. Szerinte a túlburjánzó bürokrácia megbénította az országot, csökkentek a személyes szabadságjogok, rossz döntések születnek, az életszínvonal pedig látványosan visszaesett. Helen Yu, a Tigon Advisory Corp vezérigazgatója, aki a technológiai világ kiemelkedő női vezetője, úgy vélte: a legkreatívabb ötletek ott születnek, ahol kevésbé szigorú a szabályozás.
Erős ellenreakciók
Bár a kriptoközösségben sokan tapsoltak, a brit lakosság egy része önfényezésnek és az ország túlzottan sötét bemutatásának érezte a reklámot. Többen gúnyolták a “megoldás mindenre – kriptovaluta” üzenetet, mások infantilisnek, sőt, arrogánsnak nevezték a videót. Sokan azt is felvetették, hogy a hirdetésből valójában nem derült ki, mivel is foglalkozik pontosan a Coinbase.
Több néző szatirikus, de politikai üzenetet is kiolvasott a filmből, mondván, hogy a középbaloldali Munkáspárti kormányt éri kritika a problémák félrekezelése miatt. Nigel Farage, a Reform UK vezetője például az X-en (korábban Twitteren) azt írta: “Még a Coinbase is azt mondja, hogy Nagy-Britannia elromlott.” George Osborne volt pénzügyminiszter pedig úgy véli, az ország már lekéste az egyik kriptohullámot, és nem engedheti meg magának, hogy lemaradjon a következőről.
Szabályozás, illúziók és a kriptovaluta jövője
A vita során előkerült: az Egyesült Királyság szabályozása világszinten le van maradva a kriptovaluta bevezetésében és az azt kiszolgáló infrastruktúrában. Lucy Gazmararian, a Token Bay Capital alapítója szerint most jött el az idő, hogy minden ország komolyan vizsgálja, miként tudja beépíteni a kriptót a pénzügyi rendszerébe – különben lemaradnak, miközben a globális pénzügyi rendszer hamarosan alapjaiban átalakul. A brit nemzeti szabályozó szervezeteket gyakran éri kritika a szakmabeliek részéről: túl szigorúak, csak a hagyományos befektetéseket támogatják, a nyugdíjalapkezelők pedig túlzottan elzárkóznak a digitális pénzektől, hiába hirdette magát az ország korábban az innováció fellegvárának.
Válaszok és következmények
A Coinbase vezérigazgatója, Brian Armstrong igyekezett árnyalni a helyzetet: szerinte a reklám nem egyes politikai pártoknak vagy kizárólag a brit kormánynak szólt, hanem általános reflexió a hagyományos pénzügyi rendszer hibáira – hiszen a legtöbb ember számára ez a rendszer nem működik megfelelően. Éppen ezért úgy gondolja, hogy a kriptotechnológia nélkülözhetetlen az innováció és az átláthatóság megteremtéséhez. Armstrong szerint a cenzúrától vagy támadásoktól sem tartanak, mert ezek csak tovább erősítik az üzenetet.
A Coinbase korábban már került bajba a brit reklámfelügyeletnél – a kockázatok elégtelen kommunikációja miatt –, és az is látszott, hogy az idei első negyedévben az előfizetéses bevételek növekedése sem tudta teljesen ellensúlyozni a gyenge forgalmat, annak ellenére, hogy a nettó profit 36 millió dollárról (kb. 12,7 milliárd forintról) 1,43 milliárd dollárra (kb. 505 milliárd forintra) nőtt.
Mi várható ezután?
A brit gazdaság 2025-ben várhatóan 1,3%-kal nő, 2026-ra viszont csak 1%-os növekedést prognosztizálnak, miközben a 10%-os exportvám az USA-val kötött megállapodás révén átmenetileg enyhítheti a gazdasági félelmeket. Vannak, akik szerint most már elkerülhetetlen az innovatív pénzügyi technológiák – köztük a kripto – gyorsabb integrációja, mások viszont szkeptikusan fogadják a reklám üzenetét: valóban minden problémára a digitális pénz a válasz? Ami biztos, hogy a diskurzus legalább elindult – most az Egyesült Királyság döntéshozóin a sor, hogy leporolják a régi beidegződéseket.
